文創產品：重“文”也要重“質”(文化只眼)

近日，文化和旅游部等8部門聯合印發的《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》指出，要堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，鼓勵開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文化創意產品，再次強調了文創產品開發既要有文化味，更要保證質量。

近年來，文創產品市場規模不斷擴大，不時可見“文創雪糕”、遮住表面圖案便毫無差別的卡片式U盤、印上名畫掃描圖就溢價數倍的明信片。質量低劣、缺乏創意的文創產品，反映出產品開發者借“文化”之名、行賺“快錢”之實的心理。而一些消費者或出于對文創產品的盲目熱情，或出于跟風心理，或出于“支持傳統文化”的樸素情懷，對劣質文創產品照單全收。事實上，文創產品盡管有較高的文化附加值，但首先是一種商品，質量是其底線，不論是文化文物單位，還是其他文創產品開發主體，都不能把“文化”當成產品質量低劣的“擋箭牌”。

文化文物單位要嚴選合作對象，竭力確保文創產品品質。由于大量文創產品都屬于食品或日用品，這對其品質提出了更高要求。因為文化文物單位的主要職能不是生產，所以多選擇合作或者貼牌代工的方式尋找合作伙伴，在選擇合作對象時就更應謹慎。文化文物單位與品質有保障的老字號或者大品牌公司“跨界”合作是一個有效辦法，文化單位提供文創產品中的文化元素授權，企業則用精湛的技藝提供產品，二者強強聯合，既增加了產品的文化附加值，又保證了產品品質。如不久前中國國家博物館旗下的“國博美饌”品牌與老字號茶莊吳裕泰聯名推出的“花語茶言”禮盒上，國博館藏《百花圖》的圖樣與清代乾隆皇帝所題詩句，為商家的茶葉禮盒增加了文化內涵與收藏意義，而老字號的品質也保證國博這塊“金字招牌”不會被劣質商品拖累。

文化文物單位要主動創新，打開思路，不能只滿足于生產“打卡式”產品。文創產品最忌空有“文”而少“創”。優秀的文創產品，能夠將文化元素進行整合與重組，在保證其文化元素不變味的基礎上進行衍生與再創作。作為產品，“有趣”和“吸引人”才能在市場上脫穎而出。文創產品與生俱來地肩負著宣傳文化的使命，敷衍了事的設計只會令人反感，用心才能真正發揮優秀文化元素的力量，讓更多原本不了解、不感興趣的消費者愛上這些文化瑰寶。如故宮博物院出品的《謎宮》系列解謎游戲書，以真實歷史事件為背景，將清宮文物作為素材融入其中，由讀者扮演“偵探”，在推理解謎的過程中自行發現“紫禁城的秘密”，兼顧文化性與游戲性，受到好評。不少消費者得知第二部出版便選擇直接購入，成了產品的“回頭客”，很多人也是由此萌生對歷史和傳統文化的興趣。

不同于普通的流水線產品，別具匠心的設計和創意是文創產品的命脈。但長期以來，盜版問題嚴重困擾著文創產品的開發者和消費者。嚴格監管、加強知識產權保護勢在必行。不久前，河南博物院出品的考古盲盒，因其設計寓教于樂，將體驗考古挖掘的理念融入產品設計，受到消費者喜愛，甚至火爆到網店剛上線即被搶購一空。但隨之而來的盜版也給開發者和消費者帶來很大困擾。這些“李鬼”或是宣稱有內部渠道進行代購，或是直接盜用正版產品的宣傳圖，但產品質量、內容、包裝都與正版相去甚遠。不少消費者購買后直呼“上當”。對文創產業出現的侵權盜版、胡亂授權等現象，政府和監管部門要“重拳出擊”，嚴厲打擊，這既是對開發者創作熱情的保護，也是對消費者正當權益的維護，更是市場長期良性發展的前提。