中國網(wǎng)北京10月18日訊 10月17日，《中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告（2018-2020）》（以下簡稱為《報(bào)告》）在中國電影博物館發(fā)布，該報(bào)告由中國電影博物館和北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心共同研究并撰寫。

電影作為國家文化的重要載體和大眾傳播的重要媒介，展現(xiàn)著一個(gè)國家的歷史文明與民族精神，傳遞著一個(gè)個(gè)鮮活生動的家國故事，在“文化走出去”的背景下，中國電影日益成為構(gòu)建國家形象、彰顯文化軟實(shí)力的重要載體，在當(dāng)代全球跨文化傳播與對話中扮演著不可替代的角色。推動優(yōu)秀中國電影的海外傳播，有助于提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，社交網(wǎng)絡(luò)的興起和新媒體技術(shù)的應(yīng)用不斷作用于用戶的觀影和消費(fèi)習(xí)慣，信息技術(shù)對內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行和接受行為也不斷產(chǎn)生著作用。后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺是最為重要的文化傳播渠道之一。從內(nèi)部環(huán)境來看，中國電影作品市場存量巨大，優(yōu)秀作品不斷出現(xiàn)，內(nèi)容輸出端具備待挖掘潛力；從外部環(huán)境來看，一方面，政策支持中國影業(yè)加強(qiáng)與國際影視機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化海外發(fā)行、參與院線放映等全產(chǎn)鏈環(huán)節(jié)；另一方面，共處于東亞文化圈的日本與韓國電影，也在文化多元和價(jià)值觀塑造等方面各具優(yōu)勢，是探索我國電影海外傳播力的重要參照對象。

基于以上背景，中國電影博物館和北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心對2018年、2019年、2020年上映的中國電影進(jìn)行了選取，綜合了電影的年度票房排名情況與獲獎情況，共選取了185部中國電影作為研究對象，并選取2018-2020年日本與韓國本土的高票房電影作為參照對象，共計(jì)12部。主要選取Google News、Twitter、YouTube、TikTok、IMDb五個(gè)海外媒體平臺傳播情況作為中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力的考察維度，并將研究過程和結(jié)論生成《中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力研究（2018-2020）》報(bào)告，《報(bào)告》中顯示：

1.2018-2020年度中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十電影

2018年海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前10的中國電影依次是：《悲傷逆流成河》《紅海行動》《江湖兒女》《葉問外傳：張?zhí)熘尽贰段也皇撬幧瘛贰蹲窖?》《后來的我們》《狄仁杰之四大天王》《西游記女兒國》《地球最后的夜晚》。

2019年海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前10的中國電影依次是：《哪吒之魔童降世》《葉問4》《雪人奇緣》《流浪地球》《羅小黑戰(zhàn)記》《一吻定情》《最好的我們》《少年的你》《掃毒2：天地對決》《中國機(jī)長》。

2020年海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前10的中國電影依次是：《八佰》《姜子牙》《飛奔去月球》《月半愛麗絲》《動物特工局》《拆彈專家2》《我和我的家鄉(xiāng)》《送你一朵小紅花》《赤狐書生》《急先鋒》。

2.2020年高票房電影《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》海外網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)較好

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，對比中、日、韓三國高票房電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力，其中2018年、2019年的中國高票房電影在整體上弱于日韓高票房電影，而在2020年，中國電影在全球票房情況中表現(xiàn)突出，以《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》為代表的2020年高票房中國電影受到更多海外媒體的關(guān)注；同時(shí)，2019年的電影《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》為2020年的電影《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》積累了觀眾基礎(chǔ)，使2020年票房最高的三部中國電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力超過韓國電影《從邪惡中拯救我》及日本電影《我是大哥大劇場版》，在三國高票房電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力比較中上升至中等水平。

3.中國新主流電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播有較大提升空間

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，從海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)來看，以《紅海行動》《八佰》這兩部高成本、大場面為代表的新主流電影在海外傳播情況較好。其中，2018年上映電影《紅海行動》海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)排名年度第二；2020年上映電影《八佰》海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)排名年度第一?！都t海行動》與《八佰》兩部電影的成功證明了新主流電影在海外網(wǎng)絡(luò)中的傳播潛力，但這兩部電影之外的中國新主流電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播具有較大提升空間，例如，《我和我的祖國》《奪冠》等影片，在Twitter、YouTube、TikTok平臺的信息較少，而《奮斗時(shí)代》《解放?終局營救》《古田軍號》《半條棉被》等影片則缺少海外媒體的新聞報(bào)道。

報(bào)告還顯示：中國電影英文報(bào)道多由專注電影新聞的海外媒體及國內(nèi)媒體海外版發(fā)布，受國外綜合性主流媒體關(guān)注度不高。這些媒體主要關(guān)注中國電影的票房情況及在國際電影節(jié)上獲獎、提名情況，對電影劇情有較為簡短的介紹。畢贛、王小帥、賈樟柯三位文藝片導(dǎo)演的姓名被海外網(wǎng)友多次提及，是所有Twitter推文中出現(xiàn)頻次最高的中國導(dǎo)演。TikTok平臺中高熱度中國電影短視頻多由亞裔用戶發(fā)布。IMDb平臺部分中國電影缺失關(guān)鍵信息，一定程度上影響了中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

此項(xiàng)研究將持續(xù)下去，相關(guān)成果將陸續(xù)公開出版。

《報(bào)告》發(fā)布會由中國電影博物館黨組成員、副館長徐維功主持；出席的領(lǐng)導(dǎo)有，中國電影博物館黨組書記、館長陳玲，報(bào)告發(fā)布專家北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠。與會專家北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、研究員方增泉，北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、中國電影評論學(xué)會副會長鐘大豐，中國電影藝術(shù)研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡等對該項(xiàng)目報(bào)告進(jìn)行點(diǎn)評發(fā)言。