戲曲的網(wǎng)絡傳播要吸引觀眾、留住觀眾，進而擴大觀眾群，需要與觀眾加強交流，用互動性、親和力增強魅力和影響

有著66年歷史的安徽省安慶市懷寧縣黃梅戲劇團，將黃梅戲演出舞臺搬到了網(wǎng)絡直播間。自1月開播，3個月內便收獲了近60萬粉絲、300多萬點贊以及一份來自網(wǎng)絡直播打賞的新收入。線上口碑，正助推院團知名度的提升。劇團主動尋找新的傳播途徑，利用新媒體屬性，實現(xiàn)戲曲傳播多元化。特別是對院團中已逐漸成為中堅力量的90后、00后演員來說，網(wǎng)絡成為他們的第二舞臺。基層戲曲院團的演員在網(wǎng)絡上走紅，也進一步促進了基層演出市場需求的釋放。懷寧縣黃梅戲劇團線上成功“圈粉”，帶來諸多啟示。

戲曲藝術線上“圈粉”，源于長期線下積累的“粉絲”基礎。懷寧縣雖不大，卻始終飽含黃梅戲的藝術基因，具有豐厚的戲曲土壤，黃梅戲表演藝術家嚴鳳英就是從這里成長起來的。從1956年建團的“一根扁擔挑遍全縣”到如今的“送戲進萬村”“送戲進校園”，66年來，懷寧縣黃梅戲劇團一直堅持黃梅戲演出和人才培養(yǎng)，面向基層、服務農(nóng)村，復排、新排了一系列經(jīng)典劇目和優(yōu)秀劇目。劇團最近在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播探索，是傳統(tǒng)戲曲藝術主動適應時代變遷的有益嘗試。

堅持專業(yè)優(yōu)質的內容輸出，是懷寧縣黃梅戲劇團網(wǎng)上傳播成功的秘訣。移動端小屏幕展示尤需敬畏心，一招半式的演繹都力求讓更多人推開戲曲園林的門扉，看見“春色如許”。戲曲的網(wǎng)絡傳播要吸引觀眾、留住觀眾，進而擴大觀眾群，需要與觀眾加強交流，用互動性、親和力增強魅力和影響。為此，劇團專門成立直播團隊，演員們在直播間拿出舞臺表演的狀態(tài)，化戲妝、穿戲服，從一根針、一根線的構思做起，一點一滴都摳得很嚴。

轉變原有的戲曲文化傳播思路，將其作為互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)品進行精心設計，是劇團“圈粉”的重要手段。把握網(wǎng)絡受眾審美，注重價值引導，通過講解唱腔特點、設計戲裝便服、精心選取唱段、分享演戲體驗、剖析人物情感等多元形式，在挖掘藝術特色和文化內涵的同時關注受眾需求，是懷寧縣黃梅戲劇團的有益實踐。事實證明，一家沒有“角兒”的基層戲曲院團，只要用心，同樣贏得觀眾的青睞。

戲曲上網(wǎng)，有助于青年演員的鍛煉和成長。懷寧縣黃梅戲劇團線上“圈粉”，對更多奮斗在基層的戲曲從業(yè)者特別是青年演員，是極大的鼓舞。很多網(wǎng)友感嘆，在懷寧縣黃梅戲劇團這樣的基層劇團，還有一群充滿活力的年輕人始終在堅守、在傳承，做著有趣而美好的事。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統(tǒng)藝術對社會的回饋，也是科技賦能藝術的突出表現(xiàn)。

隨著文化消費數(shù)字化進程的推進和對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，多種網(wǎng)絡媒介都在不斷強化對傳統(tǒng)藝術的關注，網(wǎng)絡空間正在成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要平臺。在探索傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播的當下，線上與線下的關系、網(wǎng)絡傳播碎片化對藝術本體的挑戰(zhàn)、平臺對內容的管理等，這些探索與追問從未止步。對院團管理者、戲曲從業(yè)者而言，開拓線上舞臺，機遇與挑戰(zhàn)并存。如何學會正確地面對流量，堅持對藝術的追求，珍惜屏幕前觀眾的喜愛，需久久為功。

（作者為中國戲曲學院副教授）

《 人民日報 》（ 2022年06月23日   20 版）