塑造有國際影響力的中國國家公園形象

——專訪中國文聯副主席、

中國國家公園藝術與設計中心

藝術總監潘魯生

中國藝術報記者鄧立峰

在近日舉辦的第二屆國家公園論壇開幕式上，國家林業和草原局正式發布中國國家公園標識。該標識由山東工藝美術學院團隊設計，中國文聯副主席、中國國家公園藝術與設計中心主任潘魯生擔任設計總監。本報記者就中國國家公園文化品牌建設及標識的設計過程、設計理念等對潘魯生進行了專訪。

記者：黨的十八屆三中全會明確提出“建立國家公園體制”以來，國家公園建設工作穩步推進。文化品牌建設同樣是國家公園建設的有機組成部分，您是如何看待國家公園文化品牌建設的？在此次標識征集過程中，中國國家公園藝術與設計中心做了哪些方面的工作？

潘魯生：建立國家公園體制是黨的十八屆三中全會提出的重點改革任務，是我國生態文明制度建設的重要內容。2021年正式設立第一批國家公園。推動國家公園建設從有到好是我們工作的重點所在。中國國家公園標識的設計工作是國家公園文化品牌建設的重要內容，對于進一步塑造中國國家公園形象，打造國家公園視覺文化符號，宣傳國家公園理念，提升社會知名度和國際影響力發揮了重要作用。

中國國家公園標識設計征集工作2021年啟動，在國家林業和草原局統籌組織下，我們面向全國16所院校定向征集優秀設計方案，同時組建了權威專家評審組。評選活動先后征集到366幅參評作品。入選院校按照“中國國家公園標識要準確把握中國國家公園先進的理念和獨特的內涵，要生動體現我國國家公園的多樣性，要端莊大方，必須經得起當代和歷史的檢驗”的設計要求。評審組歷時5個月，經過三輪評選，并經評選組專家深化、提升后，最后由專家投票決定了最終設計方案。

記者：最終入選的標識由山東工藝美術學院團隊設計，由您擔任項目設計總監。在設計過程中，設計團隊提出了怎樣的設計理念？又是如何將設計理念融入到標識設計中？

潘魯生：為保證高質高效完成好中國國家公園標識設計任務，山東工藝美術學院成立專門的中國國家公園標識設計團隊。前期考察中，我們對國家公園生態系統進行全方位的討論，設計中要求我們充分體現國家公園的資源價值、特色，傳承好國家公園的自然和文化遺產，針對國家公園生態系統、野生動植物、人與自然和諧共生等元素進行提取分析。

生態保護第一、國家代表性以及全民公益性是國家公園建設的三大理念，這也是我們開展國家公園文化品牌建設的基本遵循。堅持國家立場，體現國家利益，彰顯國家公園生態保護的重要定位，是我們開展國家公園文化品牌建設的基本原則。國家公園受眾群體多樣，因此在設計中要充分考慮受眾群體的差異性，堅持共識性的原則，體現服務民眾、全民共享的設計理念。國家公園的文化品牌建設體現人文性的基本原則。國家公園所具有的傳統文化基因，是一種根植于人們生產生活實踐基礎上的文化生態智慧，要求我們從中華生態文化中提取具有代表性的中華文化符號，共同服務以文化人的時代任務。

從發布的中國國家公園標識中我們可以看到，整體造型以圓為整體，寓示天地自然生生不息永恒之循環，體現中國自然生態和諧的哲學觀，也體現了中國國家公園“生態保護第一”，中華民族永續發展，建設“美麗中國”的價值追求。標識主體為“山”“人”“眾”之漢字意象，寓示山水相連、人心相連、自然與人相連，表現祖國山河壯闊、人民團結、人與自然共生的理念和圖景，表達了中國國家公園堅持全民公益性的建設理念，體現了“綠水青山就是金山銀山”的生態文明理念和價值追求，傳遞了中國國家公園的精神內涵和全球價值。標識配色為淺綠底色、白色線型，明快大方，寓示欣欣向榮的自然生機和生態環保的純凈狀態，體現自然本色，生機盎然。標識里的中英文文字為棕褐色，代表大地、泥土和樹干，象征中國國家公園的自然與人文境界。

記者：除了發布相關標識，您領銜的中國國家公園藝術與設計中心今后還有哪些工作計劃？

潘魯生：今后，我們將繼續集合各方創意設計力量，貫徹用創新設計服務國家公園品牌建設需要的理念，為后續國家公園系統性設計開展提供更多更優質的創意設計方案。做好國家公園文化傳播的總體規劃設計，在國家公園品牌推廣方面重點做好標志推廣應用、導視系統設計、公共文化產品與公共設施設計、文創產品設計、文學藝術作品創作與推廣、影視作品創作、新媒體及短視頻創作、工作人員服裝用品設計，進一步深化《你好，國家公園》系列文化品牌推廣項目。同時，為備選的國家公園設計一系列公園標識，服務好國家公園整體形象建設，傳播好國家公園生態文明形象。

記者：擦亮中國國家公園的文化品牌，未來還需要做哪些方面的系統性工作？

潘魯生：目前國家公園的品牌建設尚處于初期階段，仍需加強系統性設計，更好更全面地推動國家公園文化品牌的建設與推廣，塑造好國家公園品牌形象，實現全民共享。

文化品牌，是國家公園的文化軟實力，要從青少年的普及教育入手，加強青年群體對國家公園的認知和了解。同時，建立多元傳播渠道，積極開發具有文化內涵和特色的國家公園創意精品，通過多平臺互補、多渠道配合的方式，給國家公園文化展示傳播、轉化發展插上“活化”的翅膀。每一個國家公園都是一張亮麗的中國名片，我們要站在現代視角，在國際化語境下展開設計實踐，激發人們對生態價值的認同。未來，國家公園文化品牌的建設要始終以創意設計再現民族的文化智慧和思想理念，以時代性的主題、圖景表現社會的發展面貌及生機活力，形成具有中國特色的國家形象表達。