新國貨緣何能俘獲年輕人的心？

如今蓬勃生長的新國貨，已經全方位滲透進我們的生活。喜歡把個性穿在身上的年輕人，習慣用瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日記唇釉等國貨美妝，喜歡用美的、華為、小米、海爾、格力、九陽等品牌的家電和電子產品，愛喝喜茶、奈雪的茶等新茶飲……

6月16日，消費內容社區“什么值得買”發布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，新國貨品牌大量涌現并全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最為重要的變化之一。

新國貨成年輕人的“社交符號”

《報告》顯示，今年“618”，越來越多消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的主角。

今年上半年，杭州武林銀泰新國貨運動品牌與去年同期相比，增長了500%。以李寧為例，上半年的銷售是去年同期的6倍。

在近日舉行的2021京東“618”啟動暨趨勢發布會上，國貨彩妝中的佼佼者完美日記、實力派護膚品牌自然堂等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”。

這表明，對年輕一代而言，蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨成為他們的“社交符號”，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，令大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。

為了抓住16歲到25歲的Z世代消費群，老字號品牌玩跨界、做聯名，從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏，老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式，打造出一大批新型概念網紅產品，成功實現了“逆生長”。

年輕人愿意為新國貨消費

近日，天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎，發布了“天貓國潮消費趨勢”。從這些趨勢可以看到，無論是對新東方美學的傾心，還是對匠心的鐘情，越來越多年輕人愿意為新國貨消費。

地處重慶江津的江小白品牌總經理傅璐坦言，“老味新生，老酒新做”是江小白的品牌使命。該企業把傳統高粱酒向低度利口化方向新做，推出了表達瓶、果立方等口感單純、口味豐富的酒飲，開創了白酒年輕化、時尚化、利口化的先河。

年輕人追求特立獨行，不愛隨大流，這些新潮國貨跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區分度，恰好滿足“國潮青年 ”對個性的追求。

中鹽西南公司本著“顛覆傳統認知、顛覆行業標準”的初心，憑借“非化學”環保健康理念以及超高的產品品質，推出能吃的洗護用品——“非化學”超級IP鹿小井，一經上市就掀起了健康洗護浪潮，使用者好評如潮，迅速躋身成為“國貨新星”。

成功基于對品質和需求的把握

年輕人緣何對新國貨情有獨鐘。值得買科技有關負責人表示，新國貨品牌們從一開始就致力于提供高質量的產品，滿足中國消費者對于品質消費的基本追求，通過深入挖掘傳統市場用戶更深層的需求，并基于特定細分場景不斷進行產品創新，在諸多應用技術領域取得了業界領先、獨創的優勢，甚至由此打造出自己的產品生態。

“此外，他們還積極擁抱新人群、新需求，諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣，如今已經發展成了規模數以百億計的大型產業。與此同時，一如既往地提供極致的性價比，讓用戶能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質的生活?！敝档觅I科技有關負責人說。

“當一種商品，在市場接受度和消費頻次皆高達一定程度，就可能轉變為文化和時尚的載體?！敝貞c京渝省情和發展規劃研究院研究員莫遠明說。

在莫遠明看來，中國持續增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，是新國貨誕生的最重要的土壤。而完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系，則為新國貨的崛起提供了堅實的保障。

（李國）