近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、文藝節(jié)目“唐宮夜宴”……文化創(chuàng)意項目頻頻出圈，其備受關注的現(xiàn)象背后，既展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果，也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強。

黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)布局日趨完善、規(guī)模日趨壯大，顯現(xiàn)出以文化文物單位為龍頭、以區(qū)域板塊為格局、以行業(yè)集群為紐帶、以知識產(chǎn)權為核心競爭力的綜合態(tài)勢?！白鳛檎谘杆籴绕鸷团畈l(fā)展的新興業(yè)態(tài)，文創(chuàng)不僅滿足了我國社會各界文化需要和廣大民眾精神需求，還讓優(yōu)秀文化資源實現(xiàn)了多途徑、多維價值的轉(zhuǎn)化，更成為了新時代突出的人文亮點和重要的經(jīng)濟支點。”西北師范大學旅游學院碩士生導師、中國文化管理協(xié)會專業(yè)委員會副會長孫小榮表示，十年來，中國文創(chuàng)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

在穩(wěn)固發(fā)展中構筑行業(yè)體系

在政策支持下取得卓越成就

十年來，越來越多的文博機構立足自身文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為手段，將帶有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中。

中國國家博物館里，一件鐫刻著“長樂未央”的漢代瓦當，被設計成銀質(zhì)鍍金的“人氣”紅手繩，一年內(nèi)售出近兩萬條。甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”也在近期紅遍網(wǎng)絡，產(chǎn)品在甘肅省博物館的淘寶旗艦店，月銷量超過1.5萬件。南京博物院更是積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。

為了鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營，引導文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，不斷拓展文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展空間，十年來，國務院相繼出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等文件，從多個方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)作出部署。文化和旅游部等部門出臺《關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》，與中央宣傳部等八部門印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，進一步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)保障措施，推進文化和旅游深度融合。

在政策加持下，各地文創(chuàng)領域有了大幅發(fā)展，在產(chǎn)品體系、綜合效益、開發(fā)能力等方面實現(xiàn)全方位提升。四川省文物局發(fā)布的報告顯示，2021年四川省文創(chuàng)收入突破1億元大關。廣東全省博物館去年開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。河南博物院積極推進知識產(chǎn)權保護工作，申請商標保護文創(chuàng)品牌，搭建河南博物院文創(chuàng)基地，積極參與數(shù)字版權保護的規(guī)范制定，推進文創(chuàng)領域數(shù)字化發(fā)展。

“文化和旅游部通過一系列鼓勵、扶持政策，讓整個文創(chuàng)行業(yè)形成了較為完整的結構體系，同時也為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)推陳出新營造了良好的競爭氛圍，有力滿足了市場對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，調(diào)動了全國爭相研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和主動創(chuàng)造性?！睂O小榮認為。

在跨界融合中促進創(chuàng)新發(fā)展

在時代背景下助力鄉(xiāng)村振興

十年來，中國文創(chuàng)積極探索、主動創(chuàng)新，在跨界融合中擁抱新領域，文化和科技的融合將文創(chuàng)推向數(shù)字新階段，形成“文創(chuàng)+”的新興業(yè)態(tài)，全面推動文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展。

以文博為例，新興技術提供了新的文創(chuàng)手段和思路。2019年，金沙遺址博物館率先與中國移動等機構合作，首次將5G傳輸、4K高清畫面和VR技術相結合，遠程體驗博物館之夜的詩歌與情懷。2022年服貿(mào)會上，中國農(nóng)業(yè)博物館發(fā)布“農(nóng)博文創(chuàng)·藝術品風扇車”，通過數(shù)字文創(chuàng)藏品，生動形象地闡述農(nóng)耕文化的知識，講述文物背后的故事?！皵?shù)字技術讓文物不會褪色，且清晰度大幅提高。數(shù)字技術還可以通過視頻，讓文物‘復活’，與當下互動。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認為，科技大大豐富了文創(chuàng)的形態(tài)，提升了用戶體驗。未來，隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，人工智能、云計算等優(yōu)勢將更加突顯，虛擬場景也將深度融入現(xiàn)實生活，為文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化呈現(xiàn)和體驗帶來更多驚喜。

博物館作為積極探索文創(chuàng)領域的文化單位之一，正在日益融入社會發(fā)展，促進文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2019年，全國5535家博物館共帶動旅游收入約324億元、對GDP的綜合貢獻為539.46億元，且?guī)又苯泳蜆I(yè)崗位約1.5萬個、間接就業(yè)崗位近2.7萬個。

為推進文化與旅游深度融合，發(fā)揮文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢作用，文化和旅游部開展“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”試點工作，引導和整合社會力量發(fā)揮文化創(chuàng)意優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作的帶動下，文化創(chuàng)意成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興新的密碼，不斷解鎖出多元的文旅融合模式。西江千戶苗寨將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染制作等苗族傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代審美樣式相結合，開發(fā)出了眾多文化旅游產(chǎn)品。福建省屏南縣依托古村落生態(tài)以及文化生態(tài)，積極開展油畫創(chuàng)作與當?shù)貍鹘y(tǒng)村落文化的融合，進行專業(yè)繪畫教學，培養(yǎng)農(nóng)民畫家，推動了傳統(tǒng)村落的保護與修復、文化的傳承與特色表達。河南省開封市余店村基于自身民俗特色，建設主題旅游村，并對當?shù)孛袼孜幕M行創(chuàng)意開發(fā)，打造出鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)空間，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展新局面。

卜希霆說：“鄉(xiāng)村特色文化是亟待挖掘的文化寶藏，充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，融入現(xiàn)代新技術新需求，以新藝術形態(tài)展示、重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。”

在國際傳播中彰顯文化實力

在深入挖掘下提升文化自信

黨的十八大以來，習近平總書記以高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光、深沉堅定的文化自信，就推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提出一系列新思想、新觀點、新論斷，強調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，必須結合新的時代條件傳承和弘揚好。

十年來，通過文化創(chuàng)意進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了在當代的使用以及傳播、傳承價值。2022年春節(jié)期間，文化和旅游部舉辦“佳節(jié)好物一起過節(jié)——中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品新春推廣活動”，通過全球網(wǎng)絡直播、社交短視頻分享等方式，開展具有體驗感、互動性和分享特色的春節(jié)特色文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒體驗活動。通過世界各地友人打開盲盒，制作、使用、鑒賞中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有情景、有溫度地講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2021年初，三星堆的再次發(fā)掘驚艷世界，文物轉(zhuǎn)化開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，鏈接起全球的情感共鳴，海外網(wǎng)友也從“云參觀”參與到“云購物”中。文創(chuàng)產(chǎn)品成為提煉展示中華文明精神標識和文化精髓、增強中華文明傳播力影響力的重要載體。

在新時代的背景下，越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要依托文創(chuàng)產(chǎn)品賡續(xù)傳承與發(fā)展，文化創(chuàng)意肩負著提升國家文化軟實力的發(fā)展重任。孫小榮說：“文創(chuàng)是對當?shù)匚幕耐诰颉⑻釤?、研發(fā)和轉(zhuǎn)化，而這一過程本身就是對地方文化自信的激活和重塑。”在他看來，文創(chuàng)未來要大膽創(chuàng)新，要追求“傳統(tǒng)元素”與“現(xiàn)代審美”的巧妙結合，同時在文化元素的提取、創(chuàng)意研發(fā)的策劃，以及產(chǎn)品的功能與藝術審美的結合等方面，講究“分眾審美”的表達。

文創(chuàng)產(chǎn)品正日益成為新時代弘揚社會主義核心價值觀、發(fā)展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，推動實現(xiàn)文創(chuàng)點亮美好生活、文創(chuàng)賦能經(jīng)濟社會、文創(chuàng)講述中國故事。孫小榮認為，未來，中國文旅也要實現(xiàn)“中國式現(xiàn)代化”，輸出更多能夠展現(xiàn)中國文化獨特魅力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，吸引更多的世界游客來親身體驗和發(fā)現(xiàn)“美麗中國”，以文旅市場的互通互聯(lián)、合作與交流，搭建起“講好中國故事，傳播好中國聲音”的情感紐帶和暢通渠道。