2022年，盡管綜藝節(jié)目受疫情的影響沒那么大，但市場卻難以回到三年前的火熱時刻。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節(jié)目的場景。但危機中也蘊藏轉(zhuǎn)機，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動。

爆款頻出

文化類綜藝成大勢

如果將時針撥回至五年前，在任何一場綜藝節(jié)目招商會上，市場的青睞從來都不會押注于文化類節(jié)目。但經(jīng)過了近五年的市場洗牌，當《中國詩詞大會》《朗讀者》《故事里的中國》等文化類節(jié)目都已經(jīng)走到了第三季、第五季，文化類節(jié)目早已不再是小眾節(jié)目類型，而以足夠的作品數(shù)量與品質(zhì)，躍居國產(chǎn)綜藝節(jié)目的“爆款制造機”。

根據(jù)酷云互動提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準。

從去年打響品牌效應的“中國節(jié)日系列2022”，更是繼續(xù)定時生產(chǎn)著讓人驚艷的傳統(tǒng)文化作品。從元宵、清明、端午再到七夕和中秋，最初略顯粗糙的“奇妙游”系列經(jīng)過兩年的更新?lián)Q代，維持了高效的類型創(chuàng)新。盡管節(jié)目短小精悍，但觀眾們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^巨量的網(wǎng)絡(luò)碎片傳播，看到精致優(yōu)美的傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目巧思相遇。讓人夢回“龍門金剛”的《云窟萬象》，將舞蹈之美融于現(xiàn)代技術(shù)的《隴上踏歌行》《思鈞如見君》以及《飛龍在天》，都為這一年的電視熒屏增添了古典文化的悠長韻味。

繪畫、書法、文博、閱讀等各項細分門類，也在今年的綜藝市場里找到了自己的立足之地，補充并豐富著文化大類的節(jié)目產(chǎn)量。以央視和地方衛(wèi)視為據(jù)點，一大批傳統(tǒng)文化節(jié)目紛紛上線，體現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體的價值導向。單美術(shù)類節(jié)目方面，就有《美術(shù)里的中國》《書畫里的中國》《詩畫中國》等多檔節(jié)目“同題競爭”，文博類節(jié)目也有《上新了·故宮》系列與《博物館之城》《最美中軸線》《中國考古大會》等節(jié)目新舊交替，而《我在島嶼讀書》開拓的讀書類節(jié)目更是打破了綜藝節(jié)目與紀錄片的界限，也開拓了歷來最難創(chuàng)作的讀書節(jié)目新樣態(tài)。這些節(jié)目雖然不能成為收視“大戶”，但卻穩(wěn)定地收割著新一代觀眾，成為綜藝市場難得的清流。

情懷至上

老牌節(jié)目成安全牌

在綜藝節(jié)目整體數(shù)量縮水，廣告主也越來越謹慎的市場預期下，看上去后繼乏力的“綜N代”節(jié)目卻逆勢上揚，依然堅挺。2022年，“綜N代”平均收視表現(xiàn)仍領(lǐng)先新綜藝，重點平臺及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺心照不宣的“安全牌”。

從節(jié)目數(shù)量來看，2022年重點頻道播出綜藝中，老牌綜藝節(jié)目比例有所上升，高達68%，對新綜藝節(jié)目仍成碾壓之勢；收視表現(xiàn)上，老牌戶外競技類節(jié)目、喜劇類、競演類、娛樂互動節(jié)目收視表現(xiàn)也持續(xù)領(lǐng)先，大家耳熟能詳?shù)摹侗寂馨伞返诹尽ⅰ锻跖茖ν跖啤返谄呒尽ⅰ哆@！就是街舞》第五季、《極限挑戰(zhàn)》第八季、《大偵探》第七季、《向往的生活》第六季等綜N代，依舊是2022年綜藝市場占有率相對較高的節(jié)目，穩(wěn)居市占率排行榜前六的位置。

不少曾經(jīng)因為各種因素停更的老牌節(jié)目，也老樹開新花。時隔五年才回歸的《花兒與少年》在加上了“露營”主題后回歸，新的花少團采用張凱麗、楊冪的新老搭配，主打溫暖和治愈，擺脫了節(jié)目過去的戲精風格，新的寡淡之風倒是意外收獲了些許口碑。播出熱度甚至超過了已經(jīng)堅持六季的《中餐廳》和《妻子的浪漫旅行》。

大打情懷牌，也成了“綜N代”節(jié)目的殺手锏。已經(jīng)行至第三個年頭的《乘風破浪》系列，與第二季的《披荊斬棘》無一例外地主打“回憶殺”。一眾80年代的“過時”藝人在節(jié)目中重獲新生，從資深女歌手張薔到大灣區(qū)藝人團，曾經(jīng)橫掃過整個亞洲的現(xiàn)象級藝人都成為節(jié)目挖掘新意的富礦。老歌新唱將情懷指數(shù)拉滿，老人重新適應新規(guī)則，也以某種“反差萌”創(chuàng)造了新的綜藝看點。

以小博大

衍生綜藝變黑馬

要說2022年通過綜藝節(jié)目收獲頂流關(guān)注度的藝人，那非《快樂再出發(fā)》中的“再就業(yè)男團”莫屬。這個開播時連廣告贊助商都沒有的節(jié)目，僅僅播出兩期就被網(wǎng)友“封神”，第三期就全網(wǎng)播放量過億次。以小博大的衍生綜藝，徹底成為了今年綜藝市場最大的黑馬。

《快樂再出發(fā)》的節(jié)目創(chuàng)意看上去都十分隨意，在《向往的生活》播出結(jié)束后，借用原址錄制的衍生節(jié)目《歡迎來到蘑菇屋》中邀請了六位07快男體驗海島生活。因為自帶“糊咖”氣質(zhì)而毫無明星架子，這六位超齡娛樂圈成員以自帶笑點的方式盤活了一個名不見經(jīng)傳的衍生綜藝，進而促成了新節(jié)目《快樂再出發(fā)》的誕生。

再就業(yè)男團的爆紅印證了綜藝之神始終眷顧的是有才華的藝人，人物才是綜藝節(jié)目的核心價值。與此同理，一系列衍生節(jié)目通過較少的資金投入與制作時長，巧妙地借力打力，以小博大。《毛雪汪》《閃亮的日子》等衍生綜藝同樣熱度超出預期，《毛雪汪秋番》的熱度高于春番，《閃亮的日子第三季》的熱度也高于第二季。

細分賽道上，新節(jié)目的表現(xiàn)同樣不容小覷，更為輕松的打法出現(xiàn)，綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉(zhuǎn)向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導向，開始重視模式創(chuàng)新。記者 李夏至