非物質文化遺產承載著鮮明的中華文化基因，是中華文明綿延傳承的生動見證。黨的十八大以來，黨中央高度重視傳承和弘揚中華優秀傳統文化，提出創造性轉化、創新性發展的基本方針。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》則指出：“非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義。”

在此背景下，1月6日，首檔大型非遺煥新紀實節目《新生萬物》在江蘇衛視播出，深挖中國優秀傳統文化精粹，發起人楊瀾力邀文化老友通過深度體驗非遺技藝，聯合新銳設計師煥新國風國潮文創產品等，實現傳統文化的轉化與創新，助力非遺走進百姓生活。探索技藝之道、匠心之韻，感知傳統之美，《新生萬物》肩負起文脈的薪火傳承，更注重非遺傳承人工匠精神的挖掘與體現，尤其是非物質文化遺產項目以及非遺傳人，他們身上體現著“擇一事，終一生”的傳統匠人精神，實乃大國工匠中的杰出代表。

作為白酒文化的引領者，夢之藍手工班聯合《新生萬物》，探索出一條大國品牌助力非遺技藝傳承的新路徑。據悉，《新生萬物》將探訪花絲鑲嵌制作技藝、景德鎮手工制瓷技藝、福州脫胎漆器髹飾技藝、茶點制作技藝（富春茶點制作技藝）以及蘇繡、竹編（瓷胎竹編）、白族扎染技藝、中國傳統木結構建筑營造技藝、宣紙傳統制作技藝、玉雕（北京玉雕）、蒸餾酒傳統釀造技藝（洋河酒釀造技藝）11項非遺技藝以及傳承人，弘揚民族傳統文化，展示非遺保護傳承成果。 

打造“手工班+非遺”IP新生態，樹立非遺傳播者形象 

洋河是具有歷史感又充滿活力的民族企業，創新又是洋河身上最鮮明的標簽，通過迭代與推新不斷滿足消費者所需，這又與《新生萬物》通過現代設計賦予非遺活力的主旨不謀而合。 

為了探尋手工班被稱為“綿柔鼻祖”的終極秘密，節目發起人楊瀾攜同文化大咖去到夢之藍手工班學習釀酒技藝：精選五種原糧提升綿柔的品質內涵、嚴苛把控數十個核心環節制曲、全程手工開窖與出醅……同時將展示夢之藍手工班的純手工釀造工藝，探尋洋河品牌數十年來的歷史演變，用每一個時期洋河酒不變的經典品質，折射洋河品牌作為“洋河酒釀造技藝”傳承人的代代堅守。 

從實地探訪到價值提煉，洋河品牌在助推非遺技藝“破圈”的同時，又實現了品牌賦能與內容共創，打造出“手工班+非遺”的IP新生態，借助文藝形式的全新表達，樹立洋河品牌非遺文化傳播者的形象，讓非遺文化走進大眾生活成為一種可能。 

以匠人之技打磨產品，以手作之美助力非遺傳承 

夢之藍手工班被譽為“酒杯中的活文物，老酒中的藝術品”，它獨特的純手工釀酒技藝也被稱為是一種“帶著生命溫度的藝術”。在工業化的當下，夢之藍手工班仍堅持全流程純手工釀酒，執著堅守釀造出最好的白酒。所以在洋河品牌的發展歷程中，一個“匠”字體現在其成長的全過程，從海之藍到天之藍到夢之藍；從推出“藍色經典”到掀起“藍色風暴”，再到成就“藍色文化”，洋河以匠人之技打磨產品，以匠人之行雕琢品牌。自古以來，工匠精神就是“中國氣質”，洋河也意在通過講述更多匠心獨運的“中國故事”，讓世界從洋河的能工巧匠身上看到中國制造的魅力。 

一切偉大皆由雙手創造。即便是在工業如此發達的今天，這個世界的每個角落依然有無數雙手在忙碌，用翻飛的指尖和遒勁的手臂創造出機器無法企及的美麗，人類文化發展的結晶和幾百上千年的傳統也由此得以延續。在洋河，從幾十年如一日的養窖護窖，到酒體設計中的千余次勾調實驗，釀酒人將掌心的溫度準確滲透于手工再生產的環節，將手工生產的恒心恒力和手工藝品的差異性、個性化進行有機整合，讓技藝和手工的特質在互補中實現創造性轉化。正因堅持代代純手工釀酒，才成就了如今“綿柔鼻祖”洋河酒，這也是洋河品牌歷經滄海桑田仍能屹立不倒的核心，也是其助力“洋河酒釀造技藝”傳承的決心。

千百年來，洋河酒釀造技藝在傳承中發展，在發展中傳承，離不開一代代傳承匠心匠藝的釀酒匠人。以“中國匠造，文明之光”為價值追求，作為中國文化酒代表品牌，洋河始終堅守以品牌賦能非遺傳承，通過與《新生萬物》的品牌共創，不僅為傳統文化的傳播助力，更為白酒文化的輸出打開了一條新思路。