▲浙江余東深入挖掘農民畫特色產業鏈

本報記者王彬

黨的二十大報告指出，中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶。

中華優秀的民間文化資源和鮮活存續的藝術形式，通過創新發展，廣受群眾喜愛，一些項目更是發展成當地群眾廣泛參與的群眾文化活動，持續豐富著當地群眾的精神文化生活、推動著經濟社會發展。這正是“中國民間文化藝術之鄉”的意義和價值。

近日，“中國民間文化藝術之鄉”建設典型案例名單出爐，引發廣泛關注。人們欣喜地看到，“中國民間文化藝術之鄉”在帶動基層公共文化服務高質量發展、普及優秀民間文化藝術、以產業化路徑助力鄉村振興等方面發揮了重要作用。

盤活“中國民間文化藝術之鄉”，提升基層公共服務質量 

民間文化藝術源于人民、服務人民，是百姓文化生活的重要組成部分。文化館、圖書館、鄉鎮文化站、基層綜合性文化服務中心等公共文化場館和機構作為重要服務陣地，在民間文化藝術發展中發揮著重要作用。近些年來，各地積極開展陣地服務，帶動基層公共文化服務高質量發展。

曾經，民間文化藝術發展受困于體系不夠健全、管理比較松散、資金保障匱乏等問題，保護傳承不暢，難以形成特色優勢。近些年來，各地黨委、政府加大扶持力度，將創建民間文化藝術之鄉納入地區發展規劃，從組織領導、人才培養引進、資金扶持等方面給予保障支撐。通過制定和推動相關發展規劃、完善經費保障、拓展投資渠道等舉措，各地著力破解難題，不僅建立起有利于民間文化藝術發展的機制，也拓寬了社會力量參與公共文化服務的渠道，合力推動鄉村文化建設提質增效。

2002年，浙江省瑞安市成立了“瑞安市鼓詞研究辦公室”，由專人專職負責民間文化藝術“溫州鼓詞”的研究發展工作，指導成立有關協會、民間文化團隊、民營企業，組建鼓詞表演和創作隊伍。2018年，該地又出臺系列政策，對當地的溫州鼓詞參與公共文化活動、文化精品項目和人才培養給予扶持獎勵。

▲浙江溫州鼓詞深受當地群眾喜愛

貴州省黔西市新仁苗族鄉將苗族歌舞等優秀傳統文化納入《黔西市民族民間文化保護條例》，以制度的形式保障民間文化藝術事業發展。

位于上海市奉賢區的柘林鎮堅持將民間文化藝術之鄉的建設工作，與精神文明建設、經濟社會、鄉村振興等核心工作緊密結合，成立以分管領導為組長，文化專職干部、滾燈傳承骨干為組員的上海胡橋滾燈保護工作領導小組，累計投入360萬元用于隊伍培訓、傳習基地打造、交流演出等項目支持。

云南省楚雄彝族自治州牟定縣在舉辦左腳舞民族文化節的過程中，走出了“政府主導、企業舉辦、群眾參與、專業搭臺、業余唱戲”的新路子，由當地政府負責節慶籌備、相關活動策劃和協調，企業出資舉辦相關活動，群眾廣泛參與并吸引外地游客，專業院團和業余文藝團隊積極參與演出，讓彝族左腳舞真正成為老百姓的舞蹈。

此外，陜西、河北等地還采取政府購買的方式，制定了地方文化藝術資源供給目錄與標準，開展“菜單式”“訂單式”服務，頗受群眾歡迎。

在經費保障得到落實的基礎上，不少地區還創新打造民間文化藝術特色服務空間，不斷提升基層公共文化服務品質。

上海羅店依托寶山區“眾文空間”打造工程，利用村宅閑置房屋先后建設2個眾文空間，將羅店非遺和民俗文化通過立體展呈的形式有機融入空間建設中，讓村民在家門口就能了解羅店民間民俗文化。

山西省應縣充分發揮當地圖書館和文化館陣地作用，大力推動民間文化藝術“耍孩兒”普及推廣，組織民間藝人、骨干演員、耍孩兒志愿者團隊，采取“輔導+演出+N”模式，對熱愛戲曲藝術的年輕人進行手把手輔導，帶動志愿者積極投身到戲劇學習與表演實踐中來。

為將陜北民歌這一獨特標識打造好、發展好，陜西省榆林市榆陽區委、區政府啟動了陜北民歌博物館建設并于2018年5月正式開放。該館總建筑面積1.18萬平方米，設有傳統陜北民歌、紅色陜北民歌、新中國陜北民歌、新時代陜北民歌、陜北民間音樂藝術、陜北民歌研究6個專題展區，配套建有陜北民歌數據中心、培訓中心、體驗中心、交流中心和傳習所、大舞臺、圖書館、文創展廳等。進入各主展廳后，在逼真的虛擬場景之中，講解員通過豐富的圖文、實物和可視化交互、幻影成像技術等，娓娓講述陜北民歌的調式、特點和經典歌曲背后的故事，以及民歌手現場的激情演唱，讓游客多形式感受了陜北民歌的魅力，實現了文化、旅游、科技融合空間建設與服務實踐的創新。

在國家文化和旅游公共服務體系建設專家委員會首席專家、北京大學教授李國新看來，“中國民間文化藝術之鄉”建設對提升基層公共文化服務質量成效顯著，各地深挖文化資源，積極改造公共文化設施，形成了富有鄉村特色、適合地域發展的服務模式。陣地功能的盤活也為鄉村振興注入了新的活力，提高了老百姓的參與積極性，讓人們認識到當地延續至今的文化資源之寶貴，有助于增強文化自信自強。

普及普惠并重，民間文化資源滋養鄉村  

普及推廣中華優秀傳統文化，實施文化惠民，讓民間文化藝術“活”起來，才能實現鄉村文化的繁榮發展，積累更加深厚的群眾基礎。近年來，一大批“中國民間文化藝術之鄉”在深入挖掘和整理優秀民間文化資源，傳承和發展中華優秀傳統文化，推動鄉土文化建設、鄉村非物質文化遺產保護利用等方面積累了寶貴經驗。不少地區通過舉辦特色培訓、擴大數字服務等方式，有效提升了民間文藝普及率和普惠性。

秉持民間文化藝術傳承發展要從小抓起的思路，各地采取多種方式推動民間文化藝術“進校園”。江蘇省建湖縣政府將雜技惠民列為政府年度工作目標之一，深入全縣中小學進行雜技普及，相繼建立了空竹、轉碟、彈球等雜技特色學校16所，便于學生在課余練習雜技、鍛煉身心，厚植文化認同。重慶市綦江區農民版畫聚焦青少年精神文化素養提升，每年培訓少年兒童作者8萬多人，輔導兒童版畫作品3萬余件，許多版畫入選各級展覽。同時，充分利用該區版畫院固定展廳、活動展廳、藝術家工作室，每年針對區中小學生、區內外游客開展服務上百次。內蒙古鄂爾多斯市準格爾旗、山西省左權縣為當地民間文化藝術編制知識讀本，納入中小學教材。內蒙古通遼市庫倫旗、遼寧省撫順市新賓滿族自治縣、廣西金秀瑤族自治縣等地則將民間文化藝術特色資源改編為舞蹈、健身操，設立試點，廣泛開展教學活動，讓青少年在玩中學、在學中愛，自覺成為民間文化藝術的“小粉絲”“傳承人”。

曲藝是天津市北辰區天穆鎮民間文化藝術的特色資源。在豐富群眾文化生活的長期實踐中，該地形成了“三創三實”工作思路，即：樸實創作，創新思路讓群文工作更好開展；夯實基礎，創新模式讓群文工作更加深入；踏實推進，創新體制讓群文工作更可持續。近3年間，該地創作了相聲《老實人》、天津時調《天穆新貌》等貼近百姓生活的曲藝作品10余個；開創了為70歲以上老人“入戶送祝福”的新模式，志愿者小分隊或走入老人家中，或來到村居委會為老人舉辦集體生日堂會，用歌曲、戲曲、曲藝、朗誦等形式多樣、內容豐富的節目，為老人送上祝福，也給老人們講述新時代的發展變化，宣傳黨和國家的方針政策，成為推動北辰區公共文化服務創新發展的優秀案例。目前，該鎮有近百支文藝隊伍，通過文藝輕騎兵小分隊系列文藝演出、精品節目展演季和非遺嘉年華等形式，每年開展惠民演出近百場。

以民間文化資源保護傳承營造良好文化氛圍，也是全民藝術普及的重要體現。

▲云南左腳舞民族文化節活動現場

“左權人民只要會說話，就會唱左權民歌，只要會走路，就會跳左權小花戲。”在山西省左權縣，左權民歌無處不在。左權以當地民歌為特色，以1個傳習中心、14個傳習所、8個綜合文化站、54家民辦文化大戶為中心，以節慶、廟會、婚慶等為節點，常態化開展群眾文化活動，讓廣大群眾擁有了展示民歌、小花戲的舞臺，讓左權民歌、小花戲成為轄區群眾生活中不可或缺的一部分。同時，左權還利用“左權民歌匯”，挖掘民歌人才，在推動民歌傳承和發展的同時，也有利于形成左權民歌品牌、提升影響力。

重慶市銅梁區引進一批專業人才參與銅梁龍文化社會普及和培訓工作，打造龍舞骨干隊伍，還以活動帶培訓，依托“鄉村村晚”“周周龍舞匯”等演出活動，將培訓送到機關、部隊、學校、街道、社區等，開展龍舞龍燈免費培訓50期，參與群眾達1萬余人次。

此外，各地還在制作宣傳手冊等物料之外，充分利用各大社交平臺和短視頻平臺等新媒體，持續擴大全民藝術普及的影響力，提升民間文化藝術的傳播力。如2022年，安徽省懷寧縣黃梅戲劇團開通抖音官方公眾號，依托抖音平臺，進行短視頻創作、網絡直播互動等，吸納粉絲達100余萬人，獲贊500余萬人次；遼寧省撫順市新賓滿族自治縣每年年初的“迎新春新賓地秧歌大賽”，通過各新聞媒體和互聯網廣泛傳播新賓地秧歌；四川省崇州市創新智慧化、數字化手段在基層發展治理方面的應用，與北京大學等開展竹編技藝培訓“云課堂”，開發“公共文化E管家”等終端應用產品。

黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興。鄉村文化建設是鄉村振興戰略中不可或缺的組成部分。繁榮發展鄉村文化，健全和完善鄉村公共文化服務體系，對建設和美鄉村具有重要意義。對此，文化和旅游部民族民間文藝發展中心主任蘭靜認為，在開展“中國民間文化藝術之鄉”命名工作的過程中，一方面要不斷完善評審制度，加強頂層設計，形成創建工作的長遠目標和正確導向；另一方面要積極發揮各地開展“中國民間文化藝術之鄉”建設的主動性和創造性，鼓勵通過塑造品牌和宣傳典型案例，廣泛開展民間文藝全民普及活動，助力鄉村振興。近年來，各地以創建“中國民間文化藝術之鄉”為契機，以滿足人民群眾精神文化需求為動力，著重在活動開展、特色宣傳、普及推廣、人才培養等方面下功夫，著力推動“中國民間文化藝術之鄉”建設成果轉化，不斷擴大民間文化藝術之鄉品牌的傳播力和影響力，這些努力都值得肯定。

文旅農融合，民間文化藝術品牌越打越響  

圍繞鄉村振興戰略，探索民間文化藝術產業化發展路徑，是“中國民間文化藝術之鄉”建設成果轉化的重要組成部分。近年來，各地注重產品化、IP化打造，讓民間文化藝術融入現代生活，以文化振興撬動了鄉村振興活力。

陜西省渭南市華州區以打造最具代表性和影響力的文化IP為目標，創新發展皮影藝術。通過“皮影戲+鄉村旅游”模式使游客集觀看皮影戲、欣賞老腔表演、參與皮影制作于一體，沉浸式體驗傳統文化魅力，其皮影博覽園自2019年5月開園以來，已累計接待游客10余萬；采用數字多媒體輔演技術，實現了將皮影劇《喜舞迎春》融入芭蕾元素，將經典歌劇《白毛女》以皮影形式表演，推出了現代皮影劇《復活的邁克爾·杰克遜》等作品，并多次參加國際文化交流。不僅如此，華州皮影還開辦“訂單式”技能培訓班，向貧困地區和殘疾人群提供了大量就業崗位。當地10余家皮影文化企業，向參訓人員免費提供圖紙、牛皮和技術咨詢，并按標準收購成品。

河北省保定市曲陽縣著重發展石雕文化，將雕塑產業做成了當地的富民產業。目前，曲陽共有相關企業2300余家，年產值120億元，從業人員覆蓋11個鄉鎮12萬余人，占全縣人口的1/5；對16家雕刻企業進行產業幫扶，涉及73個村的2895戶，通過傳統工藝帶動剩余勞動力就近就業、本地創業，充分發揮了曲陽石雕在鄉村振興中的示范帶動作用，從代代相傳的“指尖技藝”轉變為促進鄉村振興的“指尖經濟”。

天津市西青區楊柳青鎮是楊柳青木版年畫的故鄉。近年來，楊柳青鎮創新產業經營機制，以市場為導向，以年畫衍生品開發為重點，實現“跳出年畫 發展年畫”。一方面，在楊柳青古鎮景區開設了楊柳青年畫世家作坊工作室，鼓勵年畫多渠道發展；另一方面，充分運用現代新技術、新工藝優化年畫生產流程，創作了建黨百年主題年畫《建黨百年慶》等新作，并加快推出年畫數字藏品、年畫明信片、年畫印扇等產品，讓文化產業拓寬鄉村振興的“富路”。

浙江省杭州市余杭區徑山鎮主打禪茶文化，以“能融則融、宜融盡融”為原則，打通村社文旅活動場所和設施的功能屏障，探索文旅深度融合。通過豐富大徑山祈福之旅核心游、茶研學之旅等熱門游線，借力電視劇《夢華錄》熱播效應，推出同款網紅線路，策劃直播活動等舉措，讓禪茶元素融入景觀；培育和扶持“陸羽泡的茶”“浙抹牛”等新式茶飲品牌以及“陸羽和茶小僧”“徑靈子”等IP形象，打造徑山茶禮產品體系；搭建徑山茶宴數字化體驗展示傳播平臺及虛擬互動場景，豐富了游客體驗。

▲重慶銅梁打造龍舞骨干隊伍

浙江省余東村深入挖掘農民畫特色產業鏈，通過“互聯網+陣地”，建設網絡藝術教室、農民畫線上交易平臺等，推動線上線下銷售，促進農民畫家增收；加強與萬事利集團、中國美院等合作，開發出農民畫衍生產品百余種；村企合作打造出特色研學寫生、露營旅游等項目，發展了餐飲、民宿、鄉村酒吧等，帶動茶葉、面條、大米、柑橘等特色品牌農業創收，推進農文旅產業融合發展。此外，余東還借力數字化產業發展風口，與西湖一號、趣藏數字科技、阿里拍賣等平臺合作，將農民畫做成元宇宙數字藏品全網銷售。

新疆伊犁哈薩克自治州伊寧市樹立文旅深度融合的發展理念，將俄羅斯巴揚藝術保護傳承融入城市發展格局，把培育城市文化休閑功能作為核心任務，以文化引領旅游提質升級，以旅游促進文化傳承發展，依托當地六星街的田園風貌和濃郁的俄羅斯風情，發揮多元文化交融匯聚的資源優勢，深入挖掘、保護、利用以歷史建筑、民族傳統技藝等為主體的民族文化，創造出更多消費契機，培育文旅業態，推出了更多高附加值的文旅產品。

北京同和時代旅游規劃院院長付磊認為，進行產業化探索是民間文化藝術創新發展的路徑之一。保護傳承進行得好，相關產業拓展得好，民間文化藝術惠及群眾的力度就大。但同時，民間文化藝術都有自己的生長規律和發展方式，大部分民間文化藝術并不具備直接轉化為產業的先天基礎。因而，對民間文化藝術進行產業化運作要通盤謀劃、謹慎而行，需要充分研判所涉及的傳承傳播方式、管理體系和融合基礎，選擇適合提取產業元素的內容進行產業再造。結合各地實踐案例，付磊還指出，這一過程對民間文化藝術的建設者和保護傳承者要求較高，他們需要培育市場意識，找準市場切入點，從嘗試建立在地市場開始循序漸進發展產業化，如將民間文化藝術元素植入各類消費品中，或與旅游相融合。同時，鑒于產業化驅動必然會對民間文化藝術的原有形態造成沖擊，各地應下大力氣平衡產業化與文化藝術保護傳承之間的關系，避免影響文化價值的發揮和相關保護傳承工作，保障可持續發展。

（本版圖片由“中國民間文化藝術之鄉”提供）