■本報(bào)記者 姜方

煙柳畫(huà)橋上、風(fēng)簾翠幕下，動(dòng)人旋律隨美好圖景徐徐展開(kāi)，層層景片配合燈光效果打造的寫(xiě)意舞臺(tái)上，低垂雙髻、插梳簪花的宋金時(shí)期少女，戴冠插梳、披衫長(zhǎng)裙的北宋中后期仕女，仿佛從歷史深處款款走來(lái)，來(lái)自上海的樂(lè)手們身著宋代復(fù)原裝束，為蘇州的觀眾帶來(lái)了古意十足的視聽(tīng)盛宴。

在東太湖畔的蘇州灣大劇院，自得琴社《琴為何物·宋·水云歸》音樂(lè)會(huì)的首演吸引大批樂(lè)迷。值得一提的是，演出結(jié)束后，蘇州灣大劇院的屏幕上亮起了微信群二維碼，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷們一起掃碼進(jìn)入群聊，直接和樂(lè)手分享觀感。散場(chǎng)時(shí)劇場(chǎng)里仍有大批觀眾排隊(duì)——憑借在小紅書(shū)等平臺(tái)分享演出評(píng)論，就能獲贈(zèng)一盒自得琴社自家開(kāi)發(fā)的護(hù)甲膏。原來(lái)琴社的不少忠實(shí)粉絲是古琴愛(ài)好者，自己喜歡的樂(lè)團(tuán)推出的護(hù)甲膏當(dāng)然是不能錯(cuò)過(guò)的珍貴“禮物”。

結(jié)束蘇州灣大劇院的演出后，自得琴社還將前往無(wú)錫、寧波、杭州等地巡演，今年上半年，琴社確定的演出場(chǎng)次有14場(chǎng)，巡演足跡履及國(guó)內(nèi)八座城市。不僅僅是線(xiàn)下演出深受多地樂(lè)迷追捧，自得琴社打造的一系列充滿(mǎn)創(chuàng)意的國(guó)風(fēng)民樂(lè)短視頻，在海內(nèi)外全平臺(tái)的累計(jì)觀看量接近兩億次。比如在深受年輕人喜愛(ài)的B站，其視頻累計(jì)觀看量接近5000萬(wàn)次；在海外視頻平臺(tái)YouTube上，這個(gè)數(shù)字甚至翻了一番——接近9000萬(wàn)次。從線(xiàn)下演出到線(xiàn)上平臺(tái)，自得琴社破圈爆紅海內(nèi)外的成功密碼是什么？用戶(hù)思維、創(chuàng)意大膽、考據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)數(shù)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)凝結(jié)著這支國(guó)風(fēng)團(tuán)隊(duì)的爆款品質(zhì)。

以用戶(hù)思維讓觀眾“解鎖”絕佳觀演后體驗(yàn)

“最希望上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的曲子是？希望自得琴社出的周邊是？最喜歡的樂(lè)器是？對(duì)這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的建議……”在微信群里，記者看到自得琴社的運(yùn)營(yíng)者發(fā)布了一連串的群公告，還分享了B站、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)的演出劇照鏈接。“歡迎大家下載(劇照)、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)朋友圈。”“歡迎大家掃碼提出寶貴的意見(jiàn)建議。”對(duì)于購(gòu)買(mǎi)了一場(chǎng)演出票的觀眾來(lái)說(shuō)，能在微信群里獲得這樣的觀演“售后”服務(wù)，無(wú)疑是幸福的。

“好多觀眾都是因?yàn)槲覀兊腂站和微博賬號(hào)才知道自得琴社的，我們這兩年也逐步在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)持續(xù)更新創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，并且在海內(nèi)外的社交媒體上都獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。在我們看來(lái)，線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)，都是很重要的向觀眾分享作品的渠道。”社長(zhǎng)朱里鉞在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，身處新媒體時(shí)代，自得琴社正在用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)深耕一支演出團(tuán)體的社區(qū)運(yùn)營(yíng)。“就演出而言，我們考慮比較多的，就是把自己放到觀眾的角色里，比如大家希望在演出結(jié)束后能及時(shí)看到哪些信息，我們也希望盡可能照顧到不同社交平臺(tái)用戶(hù)的使用習(xí)慣。”自得琴社古琴樂(lè)手兼新媒體負(fù)責(zé)人白無(wú)瑕在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

小小護(hù)甲膏，透露著琴社在運(yùn)營(yíng)上的用心，還有聯(lián)名款奶茶券等也深受青年樂(lè)迷的喜愛(ài)。“未來(lái)，我們還會(huì)開(kāi)發(fā)更多的周邊產(chǎn)品，發(fā)行2-3張黑膠唱片也已排上計(jì)劃。”朱里鉞告訴記者，琴社所做的這些其實(shí)初心非常簡(jiǎn)單，“就是想對(duì)觀眾好一點(diǎn)，讓大家除了喜歡我們的作品，也能感受到我們團(tuán)隊(duì)用心、有人情味的一面，從而在自得琴社這里獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)”。

一針一線(xiàn)的講究，是專(zhuān)業(yè)上全方位的精益求精

不僅僅是觀演“售后”服務(wù)，自得琴社在前期宣傳、演出內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面也做了許多努力。琴社之所以能憑裝束復(fù)原小組打造的古色古香的造型，還有視頻制作組創(chuàng)設(shè)的“會(huì)動(dòng)的古畫(huà)”火爆出圈，離不開(kāi)整個(gè)團(tuán)隊(duì)從服飾、妝發(fā)、演出造型、拍攝到后期制作的精益求精。

就以此次《琴為何物·宋·水云歸》音樂(lè)會(huì)為例，海報(bào)與宣傳片里的服飾與線(xiàn)下演出完全統(tǒng)一。樂(lè)手們的妝造設(shè)計(jì)，參考了很多宋代的壁畫(huà)、古畫(huà)、文字記載、文物等資料。比如北宋中后期仕女盛裝，參考的文物是來(lái)自開(kāi)化寺的壁畫(huà)。女子將發(fā)髻盤(pán)于發(fā)頂，佩戴金冠再用金梳來(lái)裝飾，整個(gè)發(fā)髻華麗端莊。“每個(gè)時(shí)期都有流行的服裝和發(fā)型，宋中期也不例外，這種頭戴發(fā)冠插梳的發(fā)髻就是當(dāng)時(shí)十分潮流的造型。”自得琴社妝造負(fù)責(zé)人、中國(guó)裝束復(fù)原小組成員劉蕊介紹，北宋中后期仕女盛裝的服裝靈感也同樣來(lái)源于開(kāi)化寺壁畫(huà)，外披的衫子微微拉大領(lǐng)口，領(lǐng)口層疊十分立體。這種層層疊疊的衣服使穿著之人看上去十分華貴，且大氣中又不失女性之美。“除了北宋中后期仕女盛裝，還有宋金時(shí)期少女裝束、北宋晚期文士便裝，為了追求更好的視覺(jué)呈現(xiàn)，樂(lè)手們的每一套服飾幾乎都有參考文獻(xiàn)，一針一線(xiàn)都十分考究。”劉蕊說(shuō)。

《琴為何物·宋·水云歸》的海報(bào)同樣趣味橫生，不僅埋藏著許多文化元素，更表達(dá)了自得琴社賦予古韻新生的愿景。海報(bào)里的卷軸十分引人注目，原來(lái)是國(guó)寶級(jí)傳世手卷《碣石調(diào)·幽蘭》，這是現(xiàn)存最早的古琴文字譜。“古琴是中國(guó)歷史最悠久的彈撥樂(lè)器之一，也是古代士人階級(jí)的代表樂(lè)器；古人留下了浩如煙海的傳世古琴譜，這在民樂(lè)里是非常罕見(jiàn)的。古琴歷經(jīng)了至少3500年走到了今天，到了我們的手上，當(dāng)代人該如何傳承古琴，值得我們深思。”作為自得琴社的“多面手”，藝術(shù)總監(jiān)唐彬不僅擔(dān)任“琴為何物”系列音樂(lè)會(huì)的導(dǎo)演、作曲，《琴為何物·宋·水云歸》海報(bào)的設(shè)計(jì)理念也出自他之手。在唐彬看來(lái)，“琴為何物”這個(gè)名字本身是一句發(fā)問(wèn)，也是一種求索。

在傳承古琴的道路上，不同的人有不同的方式。海報(bào)上不同的角色代表了在研究古琴道路上的各類(lèi)人。例如海報(bào)里，有執(zhí)著于古代琴譜的老者；有找不到前路而用手機(jī)導(dǎo)航的年輕人；有因?yàn)榭菰锒蝾娜耍挥袊^看熱鬧的人……“而我們海報(bào)視覺(jué)中心的人物，是本系列音樂(lè)會(huì)的古琴樂(lè)手，她身著宋代裝束，在古琴譜組成的弧形上沖浪，代表了自得琴社對(duì)于自我的期許：要做立足傳統(tǒng)的弄潮兒。”唐彬介紹說(shuō)。

如果說(shuō)自得琴社的“琴”最初專(zhuān)指古琴，那么隨著琴社近些年的作品運(yùn)用了眾多中外樂(lè)器，“琴”的含義也已經(jīng)不單單指古琴了。比如《琴為何物·宋·水云歸》音樂(lè)會(huì)，自得琴社在演出中將民樂(lè)與管弦樂(lè)結(jié)合，特別邀請(qǐng)布達(dá)佩斯交響樂(lè)團(tuán)為《葡萄仙子》《滿(mǎn)江紅》《拾眠》《槐黃》《泛滄浪》《桂枝香》六首作品錄制伴奏。古曲與交響樂(lè)的交融碰撞，管弦樂(lè)團(tuán)的聲音融入現(xiàn)場(chǎng)演奏，賦予了民樂(lè)更多元的音樂(lè)表現(xiàn)力。除了《滿(mǎn)江紅》等原創(chuàng)曲目，多首傳統(tǒng)名曲也紛紛呈現(xiàn)，如《梅梢月》《碧澗流泉》；也有宋代著名詞人、音樂(lè)家姜夔的《杏花天影》，帶著文人的吟嘆感懷舊夢(mèng)。音樂(lè)會(huì)的舞美則賦予“國(guó)風(fēng)”音樂(lè)更時(shí)髦的觀感，比如展現(xiàn)市井生活的鮮活與煙火氣的《醉醉漁，唱唱晚》，以及鳴奏將士們收復(fù)河山的壯懷激越的《滿(mǎn)江紅》，配合寫(xiě)意舞臺(tái)讓人如癡如醉。

“一個(gè)喜歡自得琴社的觀眾，是會(huì)把琴社推薦給身邊許多人的，所以我們要把每個(gè)環(huán)節(jié)都做好。每場(chǎng)演出結(jié)束后，看到大家在小紅書(shū)、微博、微信朋友圈分享劇照，也在網(wǎng)上的問(wèn)卷里提出非常中肯的意見(jiàn)和建議，幫助琴社音樂(lè)會(huì)的迭代，這讓我們感到非常開(kāi)心。”唐彬說(shuō)。

文匯報(bào)