城市動(dòng)感地帶——空中籃球場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)9月28日訊（記者蘇向東）為迎接中秋國(guó)慶黃金周，新近崛起的潮流新勢(shì)力——THE BOX朝外｜年輕力中心于9月16日啟動(dòng)了“盒”創(chuàng)未來(lái)開(kāi)幕月活動(dòng)，聚焦多元青年文化線上內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)各品牌陸續(xù)推出城市大型嘉年華、藝術(shù)策展、城市運(yùn)動(dòng)、寵物友好等新潮板塊活動(dòng)，打造全新創(chuàng)想青年社交新空間，成為新世代青年生活的潮流新地標(biāo)。

THE BOX朝外｜年輕力中心A區(qū)是北京市朝陽(yáng)區(qū)政府、朝陽(yáng)文旅集團(tuán)聯(lián)合URF盈展共同打造的朝外大街城市更新項(xiàng)目——北京特色Urban Innovation Center城市活力創(chuàng)新中心（UIC）片區(qū)中的首個(gè)文化及商業(yè)空間。URF盈展集團(tuán)投資5億元，將首創(chuàng)的“CURETAIL策展型零售”創(chuàng)新商業(yè)模式帶入京城，集“盒”內(nèi)、時(shí)尚餐飲、藝術(shù)策展、夜間生活多種業(yè)態(tài)于一體，融合“策展型商業(yè)體”“場(chǎng)景體驗(yàn)式商業(yè)業(yè)態(tài)”與“輕體育綜合體”等年輕力商業(yè)探索，助力朝外老商圈蝶變煥新，成為北京新世代在地青年生活方式及興趣文化消費(fèi)的年輕力中心。商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)首日，THE BOX朝外｜年輕力中心A區(qū)單日客流量近8萬(wàn)人，迄今已迎來(lái)近百萬(wàn)人次客流。

以“新”出圈聚焦“年輕力”

入駐品牌八成以上為北京首店或概念店

年輕人鐘愛(ài)的小坡劇場(chǎng)

朝外大街南側(cè)，THE BOX朝外A區(qū)非常亮眼：深灰色外立面上的鮮艷城市彩繪，街角處24小時(shí)點(diǎn)亮?xí)r尚的超大曲面LED屏幕，“樓上樓下”如同橫空出世般附于“盒外”的空中籃球場(chǎng)、滑板場(chǎng)，以及與有著400多年歷史的東岳廟琉璃牌樓遙相呼應(yīng)的小坡劇場(chǎng)、戶外市集……每一處都彰顯著當(dāng)代年輕人的個(gè)性。

今年5月試運(yùn)營(yíng)至今，“新”已成為THE BOX朝外｜年輕力中心最鮮明的標(biāo)簽：從城市更新中誕生、聚焦15-29歲中國(guó)新生代青年群體消費(fèi)需求、打造新型策展型零售、80%入駐品牌為北京首店或概念店。

“THE BOX朝外不是傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物中心，而是一個(gè)秀場(chǎng)或者舞臺(tái)。” URF盈展首席運(yùn)營(yíng)官司徒婉雯告訴記者，該項(xiàng)目瞄準(zhǔn)15-29歲的中國(guó)新生代青年，將社交需求提升至消費(fèi)需求之上，充分尊重年輕人興趣愛(ài)好，不斷與時(shí)尚、潮流、藝術(shù)、音樂(lè)和戶外品牌合作。“年輕人來(lái)這里的目的不僅是消費(fèi)，更是社交。”司徒婉雯表示，THE BOX朝外主打策展型零售，以不斷變換的場(chǎng)景空間和策劃內(nèi)容，為消費(fèi)者營(yíng)造出每次來(lái)都是“全新”的體驗(yàn)。

THE BOX朝外A區(qū)的前身是昆泰商城，少量停車場(chǎng)、空間結(jié)構(gòu)老舊、與時(shí)尚潮流并不相干，直到2022年THE BOX朝外項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)，以聚焦年輕人市場(chǎng)為核心，讓朝外大街的商業(yè)被重新盤活。改造后的THE BOX朝外，總占地面積超100000平方米，將商業(yè)空間的“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系重新定義，讓空間作為策展場(chǎng)景，用科技場(chǎng)景化、消費(fèi)游戲化、生活效率化定義了THE BOX朝外風(fēng)格的生活方式。

以盒為支點(diǎn)定義“新潮流”

“首店”之中國(guó)潮品牌占75%

朝陽(yáng)區(qū)是北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的主承載區(qū)，朝外大街更自古便是繁華的商路，本世紀(jì)初還曾被確定為“北京第三商業(yè)大道”，有著得天獨(dú)厚的商業(yè)條件，兩個(gè)要素的疊加，讓這一片區(qū)潮流與傳統(tǒng)的紐帶變得更多，聚集“國(guó)潮”讓“中國(guó)貨”+“時(shí)尚潮”成為年輕人消費(fèi)的主流，是THE BOX朝外的初衷。

有數(shù)據(jù)顯示，在THE BOX朝外的消費(fèi)者分布中，消費(fèi)者年齡段集中在15-29歲區(qū)間，約占比75%，35歲以下總占比約85%，而這群年輕人正是國(guó)潮消費(fèi)的擁躉者和主力軍。

深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮不僅有好看的“面子”，還有真正支撐其走遠(yuǎn)的寶貴“里子”，即優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。THE BOX朝外內(nèi)的Badmarket品牌創(chuàng)始人苗成斌也正是看到了年輕人與國(guó)潮之間的聯(lián)系，才決定把北京首家實(shí)體店開(kāi)進(jìn)THE BOX朝外。“在北京有太多的傳統(tǒng)文化元素可以挖掘，并與時(shí)尚潮流相融合，打造出年輕人喜歡的國(guó)潮品牌。”

以社群為載體鎖住“消費(fèi)力”

2.25萬(wàn)人次年輕人參與營(yíng)造健康生活新方式

朝外商圈對(duì)定位的“尋”與THE BOX朝外對(duì)中外潮流文化的“融”，在一次次“碰撞”中“出圈”——在這個(gè)“巨型盒子”中，所有品牌共享空間，打破邊界，整棟建筑都可成為大舞臺(tái)、大展覽，空間功能靈活轉(zhuǎn)換，所有策劃都以社群為載體鎖住年輕“消費(fèi)力”：打造“寵物友好”環(huán)境，抓住年輕人寵物經(jīng)濟(jì)流量密碼；引入最時(shí)髦的跑團(tuán)、籃球社團(tuán)等，給他們提供長(zhǎng)期據(jù)點(diǎn)；邀請(qǐng)街舞社群、滑板社群來(lái)此“撒歡”，凝聚運(yùn)動(dòng)粉絲……

數(shù)據(jù)顯示，從今年5月底“開(kāi)盒”試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，THE BOX朝外共舉辦了上百場(chǎng)展覽、發(fā)售、品牌活動(dòng)以及社群活動(dòng)，線下客流總?cè)藬?shù)已接近百萬(wàn)余人次，社群活動(dòng)參與者達(dá)到2.25萬(wàn)人次，“年輕力”，正在推動(dòng)實(shí)體業(yè)態(tài)朝“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，THE BOX朝外 B區(qū)正在緊鑼密鼓施工及招商過(guò)程中，已成功引入日本蔦屋書店北京首店，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌Madverse。朝陽(yáng)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將延續(xù)年輕力片區(qū)的定位，從文化生活與小眾潮流文化出發(fā)，充分展現(xiàn)和表達(dá)中國(guó)新時(shí)代青年文化生活特質(zhì)，助力朝陽(yáng)區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)。”