圖為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)11月17日訊 11月16日下午，2024中國(guó)—東盟圖書(shū)文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——?jiǎng)?chuàng)新·創(chuàng)意·創(chuàng)造”為主題，中國(guó)—東盟圖書(shū)文化周組委會(huì)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、百道網(wǎng)攜手在廣西南寧聯(lián)合舉辦“2024出版品牌影響力大會(huì)”。會(huì)上，《2023/2024中國(guó)出版品牌影響力報(bào)告》正式發(fā)布。

《報(bào)告》顯示，從2011年到2021年十年間是我國(guó)出版品牌數(shù)量快速發(fā)展的階段，這一階段與中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化改革深化的進(jìn)程相匹配。

從品牌成立的時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)看，成立5年或5年以下品牌占比為34.32%，數(shù)量最多。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行分析，在報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售碼洋在1億以上品牌數(shù)量占比為14.55%。銷(xiāo)售碼洋在1000萬(wàn)-4000萬(wàn)的品牌數(shù)量最多，占比24.55%。

根據(jù)年出書(shū)品種數(shù)和人員規(guī)模分析，小而美的品牌占了多數(shù)。品牌團(tuán)隊(duì)以中小規(guī)模為主，小團(tuán)隊(duì)也能打造有影響力的品牌。報(bào)告期內(nèi)年出書(shū)品種8種以下品牌數(shù)占比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6-10人的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團(tuán)隊(duì)。

從出版品牌在人文社科、少兒、文學(xué)、教育學(xué)習(xí)、生活、大眾新知（科普）、專(zhuān)業(yè)科技、藝術(shù)這八個(gè)百道一級(jí)分類(lèi)的集中度看，人文社科賽道最“卷”。報(bào)告期內(nèi)220個(gè)樣本品牌中，有118個(gè)涉足人文社科類(lèi)圖書(shū)，占比超過(guò)50%。涉足少兒出版類(lèi)別的品牌數(shù)量占比僅次于人文社科，達(dá)38.18%。排名第三的是文學(xué)出版方向的品牌，占比為36.36%。

近年來(lái)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所下降，但少兒類(lèi)仍是碼洋占比最大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的類(lèi)別，各集團(tuán)都很重視通過(guò)打造少兒圖書(shū)品牌進(jìn)行產(chǎn)品定位，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

大眾文化類(lèi)致敬出版品牌的代表接受授牌

在國(guó)有出版集團(tuán)品牌影響力表現(xiàn)方面，集團(tuán)的品牌影響力與集團(tuán)旗下子品牌的數(shù)量基本正相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)品牌影響力前三分別是上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

從出版社/出版公司品牌影響力表現(xiàn)來(lái)看，品牌影響力排名前三的出版社分別是上海人民出版社、廣西師范大學(xué)出版社和譯林出版社。出版社母品牌孵化和培育了子品牌，而子品牌的成功反過(guò)來(lái)也提升了母品牌的品牌價(jià)值，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

向致敬出版品牌主理人授牌

大會(huì)同時(shí)公布了“2023/2024年度致敬出版品牌主理人名單”和“2023/2024年度致敬出版品牌名單”。（主辦方供圖）