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以甘肅省博物館鎮館之寶銅奔馬為原型開發的“馬踏飛燕”系列文創產品，在保留文物原型特點的同時做了卡通化處理，受到年輕人的歡迎。文創產品背后有一支年輕的設計師團隊。深入了解文物內涵，關注年輕人審美趣味，精心做好品控環節，是文創設計團隊的工作常態。

綠茸茸的馬兒咧嘴大笑，形象憨態可掬；馬蹄下的“飛燕”則呆萌可愛，酷似表情包——很難想象，這款毛絨玩偶的原型竟是距今已有2000多年歷史的銅奔馬。今年，甘肅省博物館推出了以鎮館之寶銅奔馬為原型的“馬踏飛燕”系列文創產品，一上市就受到歡迎，成為該館開發的1000多件文創產品中的銷量冠軍。

     “馬踏飛燕”系列文創產品何以熱銷？有哪些開發“密碼”？記者就此采訪了甘肅省博物館文創中心設計師團隊。

融入文化元素

銅奔馬于上世紀60年代出土于甘肅武威雷臺漢墓，奔跑如飛的側身形象廣為人知，被確定為中國旅游標志。而從正面看，馬頭往左傾、嘴呈嘶鳴狀，以這一形象開發的文創產品并不多見。

“博物館從2015年開始推出文創產品，銅奔馬就是首選文物之一，產品有膠帶、書簽、鑰匙扣、耳環等。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心說，博物館于2020年推出IP“神馬來了”，但銅奔馬的形象一直比較板正、嚴肅。

設計師王偉反復修改方案，打磨半年多，確定了一款新的玩偶形象：從跑姿到站姿，從側身到正面，從嚴肅到呆萌。“年輕人喜歡輕松、可愛的萌寵形象，我在設計之初，就有意添加了幽默元素。比如，銅奔馬彎折的后腿仿佛在跳舞，‘飛燕’一本正經像是在生氣，二者的互動更加有趣。”王偉說。

“基于萌、潮等審美趨向創作的文創產品，越來越受年輕人歡迎。‘馬踏飛燕’玩偶正是切中了這個點。”蘭州大學絲綢之路文化創意產品設計研究中心主任沈明杰說。

“第一眼，這是什么？第二眼，好可愛，趕緊入手！”在甘肅省博文創中心社交媒體賬號下，許多網友被玩偶逗笑并點贊，賬號粉絲數也從不到100人增長至8萬多人。

崔又心曾與團隊分析，除去產品自帶的文化屬性和設計因素之外，新穎有趣的外觀更容易激起年輕人的分享欲，兼具社交屬性。

為進一步擴大知名度，文創中心編排“銅奔馬”說唱單曲、舞蹈，積極與網友互動，并進一步開發出微縮掛件等產品。6月27日，上線兩周后，“馬踏飛燕”玩偶一天銷售額近70萬元，創下該館日銷售紀錄，截至目前已經賣出近8萬件，銷售額近800萬元。

尋找創意靈感

甘肅省博物館文創中心現有工作人員近40人，其中設計師團隊15人，90后占80%。“年輕人更了解年輕人，對流行趨勢更能心領神會，這對啟發文創設計靈感很有幫助。”王偉說。

2015年至今，甘肅省博物館已推出1000多件文創產品。1000多個創意的背后，是設計人員對館藏文物的細心探察和深入理解。

崔又心說，文創產品從一個點子到最終成品，平均需要3到6個月。點子或者創意，常常是靈光一閃、稍縱即逝。因此，“團隊每個人都可以提建議、說感受，力爭制作出最滿意的產品。”設計師在開發文創產品時，既要實地觀摩體驗，也會看書、查資料或者看電視劇、紀錄片來尋找靈感，有時，同一件文物要聽七八名講解員反復講解。

“從產品角度看，一切皆可文創，無非是載體的區別。從文物角度看，要考慮恰當的呈現方式。”談及創意來源，崔又心表示，有時是設計師提出想法，大家進行頭腦風暴，有時是項目制，一個任務分配給2到3名設計師同時創作，擇優確定最終呈現方式。

在文創產品孕育過程中，產品經理也會介入。面對設計師們天馬行空的創意，產品經理王紅把自己比作“拽韁繩的人”。“比如，用什么材質呈現，是塑料、金屬、樹脂，還是毛絨？尺寸多大，顏色如何搭配？這些細節都由產品經理把關。”她說，即使到了試產環節，發現問題仍會與設計師溝通，直到完善。

拓展文物生命力

“馬踏飛燕”玩偶熱銷，設計師們高興之余，又靜下心來思考。

崔又心說，文創產品讓承載厚重歷史的文物走向大眾，一方面大眾通過產品進一步了解文物，另一方面也會向博物館反饋，甚至希望提供個性化定制產品，“這正是我們期待的，通過博物館與觀眾的雙向互動，進一步拓展文物的生命力。”

為此，博物館更要嚴格把關文創產品質量。“哪個產品能火，在上市銷售之前無法準確判斷，所以只能小批量生產。但是，許多工廠不接這種數量少卻品質要求高的小單。”王紅坦言，此前推出的一款首飾產品，設計出來后兩年才面市，“我到外地考察了二三十家工廠，最終選定了廣東一家企業，在廠里住了1個多月，既要把設計師的想法傳達給工人，又要把實際生產中出現的問題反饋給設計師。”

“文物文創產品更要注重品控，做到品質與顏值并存。我們更注重銅奔馬這個IP的生命力，而不是單獨的一件產品。”崔又心說。如今，團隊仍在積極開發新產品。

文創產品的“外皮”可以輕松有趣，但最終展示的是古色古香的“瓤兒”。“要用現代方式詮釋中華優秀傳統文化。”沈明杰說，通過接地氣的方式讓人們對文物產生興趣，繼而才能走近文物本身，去了解文物背后的故事、歷史。

“文物是歷史的見證，也是文化的重要載體。通過精美靈動的文創產品，能讓原本不說話的文物走進日常生活，傳遞出古老文明的聲音。”甘肅省博物館館長賈建威表示，甘肅省博物館將以紅色文化、黃河文化等為主題，深入挖掘館藏文物資源的價值內涵和文化元素，設計開發更多的文創產品，推動文物活化利用，不斷增強中華文明的傳播力和影響力。