潮流玩具、美妝用品、流行服飾、電子數(shù)碼……近年來，一系列國潮品牌崛起，國潮產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力攀升，以青春之姿引領(lǐng)風(fēng)尚。這些帶有中國特定元素的潮品以及其背后的中國文化也越來越多地走出國門，在海外實(shí)力“圈粉”。

“中國制造”升級(jí)為“中國智造”

曾經(jīng)，進(jìn)口大牌被國人競(jìng)相追逐，如今，國潮之風(fēng)強(qiáng)勁刮至世界，國貨國潮走俏國際市場(chǎng)。“中國制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“中國智造”，從視覺審美到文化內(nèi)涵都別具一格，吸引著包括“Z世代”在內(nèi)的廣大消費(fèi)者。

近幾年，安踏、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍海外。“中國李寧”登上紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，漢字、蘇繡設(shè)計(jì)等元素的使用，讓全球觀眾耳目一新；2022年的北京冬奧會(huì)上，安踏為15個(gè)大項(xiàng)的12支中國國家隊(duì)提供比賽裝備，身穿安踏羽絨服的國際奧委會(huì)官員和谷愛凌讓安踏在國際上名聲大振；承載著國人年代記憶的回力鞋，觸動(dòng)了歐美年輕人的時(shí)尚嗅覺，成為一種街頭文化的流行符號(hào)。

潮玩發(fā)源于海外，萬代、樂高等潮玩品牌在中國受到歡迎。如今，中國潮玩成為頻頻出海的產(chǎn)品，越來越多的中國潮玩品牌采用跨境電商、分銷和海外代理等模式，實(shí)現(xiàn)文化反向輸出。2018年以來，泡泡瑪特進(jìn)入全球23個(gè)國家和地區(qū)，日本、韓國、美國等海外線下零售店相繼落地，在全球潮玩市場(chǎng)占有一席之地。泡泡瑪特根據(jù)中國傳統(tǒng)文化輸出潮玩形象，宮廷瑞獸系列、西游記系列等在海外受到消費(fèi)者的歡迎。由北京樂自天成公司推出的52TOYS品牌主打收藏玩具，通過在海外多次參加展會(huì)，收獲了一眾粉絲。52TOYS多個(gè)產(chǎn)品線推出了中國文化元素產(chǎn)品，將“瑞獸”麒麟與龍、憨態(tài)可掬的“國寶”熊貓、中國仕女、兵馬俑等形象和元素融入更多場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品觸達(dá)更多的中國歷史與文化。

國潮國貨的崛起，離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興和中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)的迭代升級(jí)。5000多年不曾間斷的文明傳承，賦予國潮出海的文化底氣。而中華文化影響力在全球的不斷增強(qiáng)，也讓更多外國人對(duì)國潮國貨產(chǎn)生興趣。

優(yōu)質(zhì)IP助力國潮文化輸出

從故宮文創(chuàng)口紅被海外消費(fèi)者搶購，到以三星堆文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)等為代表的博物館周邊產(chǎn)品海外熱銷，從《原神》等中國手游海外吸金，到中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品乃至其模式“走出去”，中國文化有了更多的承載主體。由中國文創(chuàng)、中國美妝、中國網(wǎng)游、中國網(wǎng)文等系列產(chǎn)品共同組成的新國潮，在海外講述著精彩的中國故事，助推中華文化走向國際。

消費(fèi)者為國潮買單，買的不僅是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還包括其獨(dú)具魅力的文化價(jià)值。優(yōu)質(zhì)IP將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為國潮蓬勃發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

敦煌文化是世界文明長河中的璀璨明珠，敦煌IP在海外市場(chǎng)擁有大批量的受眾。作為敦煌博物館的官方IP授權(quán)機(jī)構(gòu)，萬物辰新協(xié)助敦煌文化與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銜接，促成敦煌IP與諸多國貨品牌的跨界合作，并在海外取得不錯(cuò)的反響。據(jù)萬物辰新首席運(yùn)營官徐優(yōu)洋介紹，他們?cè)俪啥鼗虸P與李寧合作，開發(fā)出的“敦煌”主題文化系列產(chǎn)品以絲綢之路為靈感，將一路上的風(fēng)光景色以及典故繪制在鞋面上，傳遞了敦煌文化中堅(jiān)持和探索的精神內(nèi)涵。此外，中信出版集團(tuán)聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所出品的《敦煌日歷2022》，重現(xiàn)敦煌壁畫之美，銷售額突破千萬元，很多中國消費(fèi)者買來日歷送給國外朋友，促進(jìn)了中華文化的傳播。

“為了適配海外市場(chǎng)的多元選擇，我們?cè)诋a(chǎn)品打造的過程中也會(huì)融入當(dāng)代的、國際的相關(guān)內(nèi)容，將其與敦煌這一古老的東方元素有機(jī)結(jié)合，拓寬敦煌IP在海外市場(chǎng)的發(fā)展之路，助力敦煌IP從國潮走向‘世界潮’。”徐優(yōu)洋說。

國潮如何從“走紅”到“長紅”

國潮不能只是一時(shí)風(fēng)潮，更應(yīng)考慮如何內(nèi)外兼修，從“走紅”到“長紅”，持續(xù)將代表著中國審美、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中華民族性格的“中國風(fēng)”吹向世界。

鈦動(dòng)科技是一家為中國企業(yè)出海提供服務(wù)的公司，幫助企業(yè)做出海一站式服務(wù)平臺(tái)和全鏈路的解決方案，所服務(wù)的企業(yè)包括國風(fēng)游戲《叫我大掌柜》《斗羅大陸》，國潮服飾特步、UR、太平鳥以及金嗓子喉寶等一些新銳國潮品牌。鈦動(dòng)科技生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)鐘于真目睹了國潮出海的浪潮，也看好國潮品牌出海的前景。鐘于真介紹，在游戲出海上，手游《一念逍遙》上線之后，憑借中國特色的水墨畫風(fēng)格和修仙題材，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2021年，靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》成為多個(gè)國家和地區(qū)Google Play年度最受歡迎的游戲。2022年，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝出海規(guī)模增長超10倍。如花西子推出的百鳥朝鳳彩妝盤，用東方美學(xué)和哲學(xué)打動(dòng)了日本消費(fèi)者。

鐘于真認(rèn)為，在助力國潮國貨出海的過程中，用好中華文化元素，既要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行開掘，還要善于發(fā)現(xiàn)新的文化元素。新時(shí)代中國電商直播經(jīng)營模式的突破、對(duì)科技創(chuàng)新孜孜不倦的追求，蘊(yùn)含著中華民族的文化立場(chǎng)，可成為中國新的文化元素亮點(diǎn)。此外，諸如海底撈這種中國企業(yè)極致化服務(wù)的代表，其周到、熱情的服務(wù)文化，同樣可以作為新的文化亮點(diǎn)出海。在她看來，國貨品牌在出海過程中面臨的最大挑戰(zhàn)，就是如何將自己的文化故事與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求相結(jié)合。

熱豆科技聯(lián)合創(chuàng)始人林偉煜對(duì)此持有相同觀點(diǎn)。作為消費(fèi)電子品牌，熱豆主打無線充電產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)的耕耘讓林偉煜意識(shí)到，在專注做好產(chǎn)品的前提下，更要結(jié)合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)理念，如注重環(huán)保等，不斷提升性能，贏得海外消費(fèi)者的好感。“熱豆將漢字元素融入品牌IP，打造熱豆家族形象，希望通過這些形象形成記憶符號(hào)，讓國外消費(fèi)者了解漢字文化。”林偉煜說。

“國潮的興起，背后是民族自信、文化自信的增強(qiáng)。要讓國潮成功出海，勢(shì)必離不開對(duì)民族文化內(nèi)容的深化挖掘與創(chuàng)新發(fā)展，多維度激發(fā)中華文化的創(chuàng)新活力。”徐優(yōu)洋表示。（記者  張  影）