《狂飆》《三體》《漫長的季節》……

誰是2023年上半年的“劇王”？

羊城晚報記者 龔衛鋒 實習生 林瓏

灰色又明亮的《狂飆》、科幻并厚重的《三體》，以及由浪漫轉至殘酷的《漫長的季節》……哪一部才是2023年上半年的“劇王”？近日，多個數據統計平臺公布2023年上半年的影視劇指數，“同比”“環比”“占比”等量化指標悉數來襲，國產劇市場發生了哪些變化？

《安樂傳》《長相思》《一念關山》《蓮花樓》《黑土無言》《繁城之下》《沉默的代價》《不可告人》《掩埋的真相》《消失的第十一層》……下半年的待播劇陸續官宣，誰又會接力成為新的爆款劇呢？

數據

類型：《三體》引領科幻題材劇出圈

燈塔專業版發布的2023年上半年劇集報告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續增加，主流類型占比變化不大。在云合數據有效播放榜單上，2022年上半年播放量達10億的作品，能進入榜單前12名，但到了2023年，播放量破10億的只能位列第16名。上半年新劇中，愛情類型劇集數量占比53.1%，雖然與去年同比減少0.2%，但依然是供應最充足且穩定的劇集類型；古裝、懸疑類型數量分別占比19.8%、16.0%，分別較去年增加1.2%、0.5%。

上半年國產劇集質量喜人，口碑上漲明顯。燈塔專業版數據顯示，上半年口碑前十作品豆瓣評分全部超過8分，并且出現了去年同期沒有的、9分以上的高分劇集——9.4分的《漫長的季節》。對比2022年，口碑前十作品中懸疑劇占據半數，2023年上半年高分劇集在類型上更為豐富，如，近年來較少出圈的科幻題材劇《三體》，還有喜劇、武俠、諜戰、年代等類型劇。

作為劇集口碑的重要參考指標，“豆瓣評分”無疑是劇集營銷環節的必爭之地。近年來，“評分人數”也成為網友判斷一部高口碑作品真實認可度的重要指標。今年上半年上新的劇集中，有7部作品豆瓣評分人數超過10萬，《漫長的季節》《狂飆》兩部作品評分人數甚至超過了77萬。而在2022年，僅有5部作品豆瓣評分人數超過10萬，評分人數排名前二的分別是75萬的《開端》和55萬的《夢華錄》。

值得一提的是，今年上半年誕生了近三年來播放數據最好的“劇王”《狂飆》。該劇的播放量在德塔文、燈塔專業版、貓眼專業版、云合數據等各大數據平臺，都占據榜首。《狂飆》也成為《慶余年》之后，又一部打破百億播放量的劇集。

傳播：Z世代、女性用戶是收視主力

頭部劇集“精品化”競爭態勢助推其流量引爆力持續飆升，劇集市場頭部效應愈加明顯，如：《三體》追求對極致科幻場景的完美復原與呈現，成為中國科幻劇里程碑式作品；《去有風的地方》結合了文旅開發思路，實現與觀眾的多元對話和價值共鳴，獲得高熱度和高美譽度。上半年頭部劇集對內容思想價值、藝術表達、場景呈現以及敘事架構的精益求精助其獲得極高流量。

美蘭德傳播咨詢發布的數據顯示，2023年上半年熱播全網劇TOP10劇集的累計微信刊發量、網媒報道量分別達70.2萬篇和96.6萬篇，占據劇集市場總量的66%和52%。此外，TOP10劇集社交平臺熱議流量、短視頻播放量、短視頻點贊量占比分別達40%、46%和35%。

今年上半年，全網劇集市場流量穩中有升。劇集短視頻化傳播方面，除視頻網站熱播劇外，央視總臺熱播劇短視頻傳播優勢凸顯。數據顯示，上半年熱播劇集短視頻傳播流量分布中，熱播網絡劇官方賬號的短視頻播放量、點贊量均明顯高于熱播TV劇(臺網聯合首播劇)，其中優酷熱播古裝劇《長月燼明》官方賬號短視頻播放量累計達5.2億次，點贊量累計超1億次，斷崖式領先其他劇集。值得關注的是，總臺熱播劇集《夢中的那片海》《人生之路》《愛情而已》《狂飆》短視頻播放量及短視頻點贊量均位居分維度榜單前五。

在用戶畫像方面，年齡在15至29歲的Z世代是收視主力：觀看TV劇的人數占比為54.1%，觀看網劇的人數占比為62.6%，觀看微短劇的人數占比為64.8%。在用戶性別結構方面，女性是收視主力：TV劇方面，女性用戶占比為67.59%，男性用戶占比為32.41%；網絡劇方面，女性用戶占比為71.60%，男性用戶占比為28.40%；微短劇方面，女性用戶占比為73.04%，男性用戶占比為26.96%。

平臺：電視臺播出渠道光景大不如前

今年上半年，視頻平臺進一步發力，網絡首播劇爆款不斷。2022年上半年視頻平臺上新劇中，電視劇的獨播比例增至66%，網絡劇獨播比例穩定在80%左右。而到了今年，平臺上半年上新劇的獨播部數占比增至83%，優愛騰芒的獨播劇占比均有提升。

劇集平臺分布方面，根據德塔文數據，今年上半年播出的195部劇中，四大主流視頻平臺播出部數總量排行為：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV(其中部分劇在多平臺聯播，各算一次，以下同)。愛奇藝、優酷保持了較高的播出活躍度。不過，在反映平臺播出內容的有效性以及內容對于受眾吸引力的“景氣指數”方面，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷等四大視頻平臺的景氣指數分別為：0.997、0.827、0.802、0.728。毫無疑問，騰訊視頻表現最佳，呈現了提質減量的趨勢。

爆款網絡獨播劇方面，曾播出過《破冰行動》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的愛奇藝，今年帶來了上半年的最大爆款《狂飆》；騰訊視頻播出了目前國產科幻劇的出圈之作《三體》，以及為X劇場創造開門紅的《漫長的季節》；優酷播出了《長月燼明》《護心》等引發一定反響的古裝劇；芒果TV播出了推動大理旅游業復蘇的治愈系劇集《去有風的地方》。

相比之下，TV劇整體走弱。首先，數量減少。據Vlinkage統計，TV劇數量由2022年上半年的59部減少至2023年的47部；其次，渠道受阻。據德塔文數據統計，2023年上半年景氣排名前30的作品中，擁有首輪上星渠道的作品含量約為56.67%，雖然電視臺播出渠道仍然受到各制作方重視，但光景大不如從前。以今年二季度劇集數據為例，《長月燼明》《漫長的季節》《長風渡》《云襄傳》等熱播劇均未上星首播。

值得一提的是，都市劇、年代劇是頭部作品中最易登陸省級以上電視臺首播的類型，上星率分別達到80%和100%；古裝劇仍然最不易登陸電視臺。

題材

懸疑、刑偵題材高歌猛進

在《隱秘的角落》《白夜追兇》《沉默的真相》《破冰行動》等懸疑劇、刑偵劇獲得巨大成功后，近年來，這類以破案為主線的劇集成為影視劇市場的香餑餑，不乏佳作，但是難出爆款。萬萬沒想到，今年上半年連續播出了兩部現象級劇集《狂飆》《漫長的季節》，引發全民追看熱潮。

1月14日，由金牌導演徐紀周執導，張譯、張頌文、李一桐、張志堅、吳剛領銜主演的電視劇《狂飆》在央視8套、愛奇藝開播，借刑警安欣和賣魚販高啟強相悖的人生曲線，講述了一場跨越20年的掃黑除惡專項斗爭。該劇是國內首部以掃黑除惡常態化和政法隊伍教育整頓為背景的影視作品，開播后，不僅收視率一路走高，張頌文、高葉等演員均憑借對角色的傳神演繹爆紅。

4月22日，由辛爽執導，范偉、秦昊、陳明昊、李庚希等主演的電視劇《漫長的季節》登陸騰訊視頻，圍繞一樁懸而未決的碎尸案講述出租車司機王響、龔彪，退休警官馬德勝等人曲折的人生歷程。該劇對下崗潮的還原、對時代和小人物的細膩刻畫，引發觀眾共鳴。

《狂飆》《漫長的季節》爆紅背后，不難找到共性：強情節破案題材，演技派擔綱主演，插敘、蒙太奇手法講述故事等。兩部劇均完整呈現了人性的多面性，其與時代、社會氛圍產生的深度共振，擴展了懸疑劇表達的外延。

“她”力量引領都市劇突圍

現實主義題材都市劇在國產劇市場中，一向占比較大。但是，如何拍出特色，也是老大難問題。上半年，都市劇走出了兩種面向：一種是曾以《都挺好》《喬家的兒女》為代表的家庭倫理劇模式，一地雞毛的家庭生活構造出了角色頑強的生命力，《龍城》《熟年》小幅躥紅；另一種是曾以《三十而已》《歡樂頌》為代表的女性群像劇，女性互助成長主題順應了社會文明進步的需要，這類劇集在今年上半年出現井噴，一度引領都市劇突圍。

一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事，覆蓋了職場女性遇到的諸多問題，人設豐富；二季度，《溫暖的甜蜜的》以兩個都市女性的情感作為切入點，探討家庭與愛情的深層內涵；《歡樂頌4》延續第三季的故事，通過五位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時的選擇，描繪都市女性群像；《燦爛的轉身》以雙女主的成長為主線，塑造堅韌不妥協、堅持做自己的新時代女性形象。

相較之前，這一波女性群像劇的明顯變化是，劇情對女性社會議題的切口逐漸由大變深，從小切口入手深入探討某個話題，或將鏡頭聚焦女性生活中的某個側面。如，《今生也是第一次》關注了女性的“月子期”。此外，女性群像劇也由鋪排強情節沖突，轉為采用生活流敘事及溫情化敘事，氛圍變得明朗輕松。

《三體》為科幻題材開辟新道路

上半年的國產劇市場中，《三體》的成績不容忽視。

殺青兩年后，根據劉慈欣長篇系列科幻小說《三體》改編的同名電視劇，終于在1月15日登陸騰訊視頻。該劇由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉領銜主演，講述了地球基礎科學研究遭遇異常擾動，引發科學界惶恐動蕩，納米物理學家汪淼與刑警史強聯手調查，揭開了地外未知文明“三體”世界的神秘面紗，并隨全人類與即將入侵的三體人展開博弈的故事。

縱觀上半年的劇集，《三體》是獨一份的存在，原著光環加上極大的開發難度，以及國產劇在硬科幻題材上的空白，讓《三體》的影視化呈現沒有參考經驗可循，每一步都是新探索。該劇采用現實主義手法介入科幻題材，首播后交出了一份非常不錯的答卷，深奧的科學理論被主創舉重若輕地表達，美術、特效等環節精致又生動。截至記者發稿時，有36.1萬人在豆瓣給該劇打出了8.7分的平均分。

可以說，《三體》之于國產劇，相當于《流浪地球》之于國產片，它為國產劇開辟了硬科幻的新征途。(羊城晚報)