【民生調查局】

編者按：

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中新網8月22日電(中新財經 謝藝觀)《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神第一部》、《孤注一擲》，隨著一部部叫好又叫座的電影上映，今年的暑期檔口碑、票房雙收。

據燈塔專業版數據，截至8月17日，2023年暑期檔總票房超177億，打破中國影史暑期檔最高票房紀錄。但在電影票房“節節高”的同時，關于電影票價的吐槽也不絕于耳。“電影票價為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見了？”

“一家人看場電影花了400多元”

“上個周末，在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票，花了100多塊。”生活在北京的小玉常趁著閑暇時間去影院看電影。她記得以前國產電影票并沒有那么貴，“但現在幾乎每張都要50元以上了。”

上漲的電影票價困擾著不少人：“七八十元買一張電影票，一家6口僅看場電影就花了400多元。”“前兩年，還能一百塊買三張電影票，如今票價都要40多了。”

這些年，電影票價具體漲幅情況如何？燈塔專業版數據顯示，截至8月20日，2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數據，電影票價總體呈上漲態勢，且自2021年進入40元區間后，連續三年票價有所上漲。

另外，相較二三四線城市，一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關后，2023年，一線城市平均票價達到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。

雖然平均票價已達到四五十元，但在實際購買過程中，不同影院、不同時段的票價差距也較大。

以北京為例，中新財經搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區影院的票價，最高能達到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。

另外，一些影院的觀影區會劃分多個區域，以設定不同的票價，這也將票價拉得更高。一位消費者就提到，看電影如果想坐中心區域，需要花費70.9元。在她曬出的截圖中，即使是普通區域，票價也要50.9元。

“區域座”也引發一些人的不滿，“以前只是分普通廳和VIP廳，現在連一個廳都要分區收費了，這是在向演唱會看齊嗎？”

19.9元的電影票為何不見了？

目前的電影票價，讓眾人懷念起曾經電影優惠券“滿天飛”，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。

為何票價會從曾經的一二十元，上漲至如今的四五十元？中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受記者采訪時表示，網絡平臺補貼的減少是原因之一。

據了解，電影票價包括最低發行價、影院溢價、服務費等部分。在片方明確發行價后，各個影院在不低于發行價的基礎上，根據運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調整形成最終票價。

但曾經，由于互聯網資本大舉進入電影市場，各大票務平臺開啟票補時代。9.9元的電影票、免費觀影券的出現，讓人們爭相涌入電影院。

2015年，票補競爭一度進入到白熱化的階段。當時，時任微影時代CEO的林寧曾表示，全年各方累計砸入了40億元票補。

但度過激烈的競爭階段后，各大票務平臺發現，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節檔，各大片方聯合提出，限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。同年，有消息稱，有關部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此，票價逐步回歸正常。

在魏鵬舉看來，近年來，電影票價的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補此前的損失，以及承擔人工、房租等直接成本。”

“服務費的收取也增加了購票支出。”魏鵬舉補充道。一位網友曬出的票根中，顯示服務費4.5元，影廳服務費5.4元，僅這兩項就高達9.9元。

此前，就有業內人士透露，很多縣級以下影院不守規矩，除服務費外還加收技術服務等費用，這部分費用不參與分賬，是推高票價的重要因素。

另外，部分影片最低發行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少，亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。

盈利與消費者接受度之間該如何平衡？

成本上升等因素下，片方、影院需要提高發行價、電影票價來維持運營，但上漲的價格還是讓不少觀眾感覺“吃不消”。

之前有媒體做過一項調查，43.3%的觀眾可接受的電影票價為31-40元，平均票價超過50元的接受度僅為7.6%。

去年春節檔，電影票價居高讓許多有觀影意愿的消費者望而卻步時，中消協就曾指出，社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

中消協還表示，尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

那相關部門是不是可以對票價進行監管？

記者注意到，2012年2月，原國家廣電總局電影局發出的《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)中曾提到，普通影片的影院掛牌價格不得高于當地指導價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮，但建議最高不得高于指導價格的50%。

不過后續這個《意見》并沒有正式公布，影院在實際定價過程中也未按此執行。

而在魏鵬舉看來，與其加強票價監管，不如適當給予消費補貼，同時，推動供給端競爭發展。

上海交通大學教授、中國電影評論學會副會長李建強則認為，電影票價是電影產品的性能值與價格值的體現，因此決定票價的不應僅僅是供求關系，而更應是電影的價值。

“因此，調動一切相關元素、資源和場景，讓觀眾在電影鑒賞過程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受，就成為彌合價格和市場、消費與體驗之間縫隙的最重要、最為關鍵的要素。”

你覺得一張電影票合理的價格是多少？(完)