中新社濟南12月18日電題：咖吧書店吸引“Z世代” 　多地名人故居升級新場景

中新社記者 趙曉 李欣

今冬初雪過后，濟南西更道街北首灰磚青瓦的老院內，一群年輕人臨窗而坐品著咖啡，體味清末文學家劉鶚筆下濟南“家家泉水，戶戶垂楊”的風情。

這里原是劉鶚代表作《老殘游記》中記載的“高升店”舊址，因引入咖啡、簡餐、藝術展覽等而形成文化空間“一尺花園”。小院開門迎客一個多月，周末經常滿客，日均接待千余人次。

12月13日，年輕顧客在“一尺花園”咖啡空間品咖聊天。中新社記者 趙曉 攝

近年，伴隨“文博游”走熱，濟南、青島、天津、上海等城市的名人故居、舊址、紀念館相繼改造升級，培育新空間、新場景、新業態，打造深度游覽空間，吸引年輕客群。

記者工作日午后走進“一尺花園”，十幾張木質桌椅坐滿了顧客。推開西南角的玻璃門穿入一座老堂屋，不同版本的《老殘游記》、劉鶚本人照片以及奏折抄本、書法作品等映入眼簾。

濟南攝影愛好者楊鵬一直對著咖啡店的櫥窗拍攝。“我經常在附近‘掃街’拍照，這次驚喜地發現以前的老宅變成新藝術空間。古建配咖啡，新舊交融、中西搭配，很出片。”

“傳統的名人史料展陳對游客吸引力不足。我們要滿足游客不同功能需求。”對于此番“高升店”舊址改造，李可染畫院副院長趙無眠在近70個案例中已形成一套模式——為有故事的建筑植入藝術元素和美學理念。

“我坐的位置，也許就是100多年前劉鶚創作的地方，有平行時空的既視感。”“一尺花園”咖啡店店長王雪介紹，到店的顧客一半是來喝咖啡、用餐，一半是把這里當成藝術空間參觀。舊址的文化感和故事性尤為吸引年輕人，這也是空間改造的初衷。

在濟南老舍舊居，一場話劇《駱駝祥子》正在上演。其間，不時有年輕學生走進院內引入的“網紅”書店，集章打卡、翻閱經典、選購老舍IP文創產品。老院子已然成為集作家書店、文化展覽、主題文創等多業態為一體的沉浸式文化藝術空間。

老舍舊居講解員劉巧梅介紹，今年1月至11月，舊居累計接待游客超13萬人次，同比增長44.4%。游客從四五十歲的“老舍迷”，拓展到“Z世代”。游客在朋友圈、小紅書等平臺“一鍵上傳”游覽攻略，形成“二次傳播”，又觸發更多文化游愛好者將名人故居加入City Walk(城市漫步)地圖。

12月1日，學生們在老舍舊居“網紅書店”內集章打卡。中新社記者 趙曉 攝

年輕人青睞“小而美”的名人空間，反映出當下文旅融合新趨勢：“Z世代”漸成旅游消費新興主力，追求個性和深度體驗，樂于在名人舊居、文博場館、古跡遺址等空間坐上“時光穿梭機”，與古人、名人精神交流，沿著文化根脈尋求情感共鳴。

《2023年Z世代在線旅游洞察報告》顯示，深度小眾探索體驗型和學習型是“Z世代”最喜歡的旅游方式，他們對目的地的歷史文化尤為感興趣。

作為“Z世代”，王雪深諳同齡人的口味。“我們正在策劃一款和濟南古城聯動的咖啡，結合泉水IP，讓年輕人觸摸到一城文脈。”(完)