城市集市里劇場(chǎng)新空間“扎堆”營(yíng)業(yè)了！

戲劇“擴(kuò)圈”，讓更多優(yōu)質(zhì)作品走近消費(fèi)者

本報(bào)記者 王筱麗

充滿未來(lái)感的大型人偶、琳瑯滿目的食肆、路燈廣告牌上掛著最新演出海報(bào)……剛過(guò)去的周末，開(kāi)心麻花位于五角場(chǎng)合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，包含三個(gè)劇場(chǎng)新空間和位于公共餐飲區(qū)域的開(kāi)放舞臺(tái)，進(jìn)一步融合消費(fèi)與演藝的邊界。

北外灘來(lái)福士、中山公園龍之夢(mèng)、瑞虹天地月亮灣……從爆款I(lǐng)P《瘋狂理發(fā)店》《瘋狂星友團(tuán)》的單部劇目駐場(chǎng)，到如今的演藝聚集體，開(kāi)心麻花的新空間劇場(chǎng)正經(jīng)歷著迭代升級(jí)。“新空間有著清晰的定位，就是扮演新消費(fèi)吃喝玩樂(lè)里‘樂(lè)’的一環(huán)。”上海開(kāi)心麻花董事長(zhǎng)、總制作人汪海剛對(duì)記者表示，“讓更多優(yōu)質(zhì)戲劇作品走進(jìn)商場(chǎng)，走近更多從未接觸過(guò)戲劇的消費(fèi)者。”

逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閑體驗(yàn)

英國(guó)西區(qū)、美國(guó)百老匯、韓國(guó)大學(xué)路、東京下北澤，在不少國(guó)際大都市，都能見(jiàn)到多元消費(fèi)與劇場(chǎng)結(jié)合的場(chǎng)景。落地楊浦區(qū)前，開(kāi)心麻花與城市集市已經(jīng)在虹口區(qū)與長(zhǎng)寧區(qū)進(jìn)行了探索。城市集市創(chuàng)始人之一魯敏向記者分享了兩組數(shù)據(jù)，根據(jù)北外灘來(lái)福士與中山公園龍之夢(mèng)兩處點(diǎn)位的統(tǒng)計(jì)，開(kāi)心麻花小劇場(chǎng)的出票率工作日達(dá)到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動(dòng)起周邊商戶，城市集市內(nèi)餐飲的營(yíng)業(yè)額提升了20%以上。

“商業(yè)綜合體是當(dāng)代都市人很重要的消費(fèi)聚集場(chǎng)所。”魯敏表示，“從‘食物’出發(fā)的餐飲本身沒(méi)有特別大的稀缺性，但是故事和內(nèi)容是有差異性的，人們來(lái)到城市集市這個(gè)空間，是因?yàn)檫@里流淌著內(nèi)容，具有和其他空間不同的質(zhì)感。這也是新演藝與消費(fèi)模式結(jié)合最大的優(yōu)勢(shì)。”逛街、打卡、看演出，為了提供給市民一站式的休閑體驗(yàn)，城市集市內(nèi)也設(shè)置了線下賣票機(jī)器，方便路人來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)看就看”的演出。

汪海剛做過(guò)一次統(tǒng)計(jì)，《瘋狂理發(fā)店》自2021年9月首演以來(lái)，已經(jīng)在全國(guó)演出超過(guò)3000場(chǎng)。在深圳、長(zhǎng)沙、天津等地，都能見(jiàn)到《瘋狂理發(fā)店》的分店。“開(kāi)心麻花在上海的演出模式已經(jīng)復(fù)制到全國(guó)8個(gè)城市，明年計(jì)劃復(fù)制到12-15個(gè)城市。”他表示，“當(dāng)‘看演出’成為新消費(fèi)品類之一，我們面對(duì)的不再只是傳統(tǒng)的觀演人群，而是泛娛樂(lè)受眾。戲劇需要不斷‘?dāng)U圈’，不斷通過(guò)新的形式來(lái)擴(kuò)建，讓更多人邁進(jìn)戲劇之門(mén)。”

開(kāi)辟開(kāi)放舞臺(tái)，與地產(chǎn)、主題餐飲聚集商深度合作

I空間、L空間、U空間，此次開(kāi)心麻花新推出的三個(gè)小劇場(chǎng)根據(jù)舞臺(tái)座位布局命名，可容納話劇、音樂(lè)劇、開(kāi)放表演多種形式的演藝內(nèi)容。據(jù)汪海剛透露，三個(gè)劇場(chǎng)會(huì)根據(jù)受眾聚焦不同方向的內(nèi)容：I空間將向年輕觀眾傾斜，上演輕松幽默的愛(ài)情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實(shí)驗(yàn)性，推出更多跨界內(nèi)容。

本周五，新劇《一墻之隔》就將為I空間打頭陣，這部引進(jìn)自韓國(guó)的作品不僅能帶給觀眾浪漫甜蜜的愛(ài)情氛圍，劇中的多功能人也將與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，帶來(lái)豐富的觀演體驗(yàn)。U空間則將于12月22日起上演百老匯音樂(lè)劇《兩個(gè)人的謀殺》，與此同時(shí)，開(kāi)心麻花也在城市集市的餐飲公區(qū)開(kāi)辟出了衍生的開(kāi)放舞臺(tái)，與街舞、爵士樂(lè)隊(duì)、快閃演出團(tuán)體合作，進(jìn)行每日的定時(shí)段表演。來(lái)到這里的市民，可以邊吃飯邊免費(fèi)觀看演出。

不斷迭代升級(jí)的新空間劇場(chǎng)，據(jù)上海開(kāi)心麻花總經(jīng)理費(fèi)溢群介紹，起初公司是“單打獨(dú)斗”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨(dú)自完成。在收獲到良好的反饋后，開(kāi)心麻花逐漸和地產(chǎn)、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳、消費(fèi)融合等方面進(jìn)行利益共享。“如今，我們已走到第三個(gè)階段，與城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區(qū)塊。新空間劇場(chǎng)今后還會(huì)開(kāi)辟明確的公共區(qū)域，即使不看戲，也可以在劇場(chǎng)的環(huán)境里會(huì)友、看展、參與主創(chuàng)見(jiàn)面等各種類型的活動(dòng)。”（文匯報(bào)）