江西南昌滕王閣，背誦《滕王閣序》爭取免費門票機會；陜西西安大唐不夜城，與“李白”對詩贏得紀念品；甘肅天水麥積山石窟，欣賞“東方雕塑陳列館”……今年文旅市場持續升溫，多地憑借文化底蘊為文旅消費“加分”。

近年來，文化傳承發展帶動文化旅游市場的趨勢愈發明顯。文化遺產地、考古遺址、歷史文化名城（鎮）、國家文化公園等文旅目的地，創造新的消費場景，吸引越來越多的游客。據統計，2022年，超過七成的游客在節假日參與了兩項以上文化活動。在文旅深度融合發展背景下，一項項承載中華優秀傳統文化的文旅項目備受關注。

文化景點創新開發，活力足

華燈初上，位于四川眉山東坡區的三蘇祠周邊，來往游客不少，街巷越發熱鬧。“夜游歷史文化街區，精致的建筑裝飾燈光布置，讓人感受到別樣的歷史魅力。”一名游客感嘆。

擁有文旅精品項目是引來、留住游客的關鍵。東坡區大力發展夜間經濟，打造“東坡醉月地”文化旅游區，并推出特色旅游線路5條，開發10余項研學課程。2022年，全區A級景區接待量102.82萬人次，旅游總收入47.82億元。

不只是東坡區、三蘇祠，近年來，越來越多的地方對文化景點進行現代化、創新性呈現，避免“千篇一律游古跡”，增強旅游吸引力。

在山東曲阜，尼山圣境景區推出融合聲光電的大型實景演出《金聲玉振》，帶觀眾身臨其境地領略中華優秀傳統文化魅力；在湖北武漢，系列活動邀請游客打卡漢口歷史風貌區，重新認識既古老又現代的江城……

創新開發，為文旅融合開辟了新路。

行走在朱熹園所在的福建南平，常能在大街小巷與“卡通朱子”相遇。從城市景觀、文旅產品到動畫作品等，立體鮮活的朱熹形象、朱子文化悄然走進人們日常生活。“卡通朱子”主創團隊負責人雷希穎說：“我們會繼續挖掘朱子文化，使這一文化形象更加立體鮮活。”

中國旅游研究院副院長唐曉云表示，各地厚植文化底蘊，推動文化、旅游資源向文化、旅游產品轉化，形成多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業，以豐富的文旅產品供給、多樣的文旅融合業態，激發消費潛力。

影視作品帶動消費，潛力大

因為一部劇、一場電影或是一檔節目，而奔赴一個地方，是當下旅游市場的新現象。

富有煙火氣的城市街道、獨具特色的人文歷史、引人入勝的風景名勝，本就讓觀眾心生向往；借助影視作品的傳播提升知名度之后，更能吸引慕名前來的游客。

熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在云南大理拍攝，取景地大理鳳陽邑茶馬古道廣為人知。據介紹，該劇播出后的兔年春節假期，大理共接待旅游者423.93萬人次，同比增219%。

另一部劇集《長月燼明》，則讓文化背景與之相關的安徽蚌埠受益不少。今年“五一”假期，蚌埠文旅局圍繞該劇設計游覽路線，開通4條免費公交專線，讓劇迷一步到位打卡同款景點。數據顯示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%。

“商街的繁華盛況讓人贊嘆，和電影里的大唐盛世簡直一模一樣！”來自廣東廣州的高中生張恒，看完電影《長安三萬里》后，很快訂票乘車來到西安，抵達當晚就游覽大唐不夜城。

在“影視+文旅”融合的大趨勢下，文化景點通過影視劇的呈現，知名度進一步打響。據介紹，今年7月，西安城墻迎來客流高峰，較2019年同期增長110%；《長安三萬里》電影出品方等推出的官方同款暑期研學線路備受歡迎。

線上線下同頻共振，業態新

通過社交平臺推介當地風物，線上線下同頻共振的文旅新業態層出不窮。

唐曉云表示，餐飲消費在旅游消費中占比長期保持在20%以上，90%的旅游者到目的地后都會品嘗當地特色飲食。這其中，網絡主播、博主的帶動效應逐漸顯現。

視頻網站嗶哩嗶哩的一名美食博主，拍攝傳統美食短視頻，常引得網友追隨到地打卡嘗鮮。在一期拍攝于甘肅張掖市山丹縣的美食視頻中，食客與廚師圍坐品嘗當地特色美食炒撥拉。視頻一經播出，當地客流量快速上漲，不少外地游客在店門口排起長隊。

“國潮”成為消費新風尚，帶動非物質文化遺產相關消費穩步增長。美團、大眾點評數據顯示，今年前三季度，以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。

在大眾點評APP上，一家名叫“93號院非遺工坊”的店鋪十分熱門，引得眾多網友尋跡來到北京前門。據介紹，門店有近30個團購項目，顧客可以親手制作老北京特色非遺工藝品。

“以文塑旅、以旅彰文”，受訪業內人士認為，當前文化、旅游進入深度融合新階段：一方面，產品類型豐富，非遺進景區、國風文化節、文物游徑、考古研學等傳統文化與旅游融合型產品備受市場認可；另一方面，融合方式多元，通過電影、演藝、音樂、文創、數字文旅、節會賽事等不同方式實現融合。專家建議，相關部門、行業機構、平臺機構、從業者應發揮各自優勢、借力打力，以傳統文化激活消費新動能，實現文化傳承發展與文旅消費升級雙向賦能。

（曾宇昕參與采寫）

《 人民日報 》（ 2023年12月01日   03 版）