穿漢服、化唐妝，在古典舞樂中體味東方審美；行飛花令、遇非遺巧匠，在研學游中探尋文化根脈……中華優秀傳統文化在新時代煥發新生機，“國潮”備受年輕人追捧。對于弘揚中華優秀傳統文化，習近平總書記指出：“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展?！眻猿质卣齽撔?，增強融合意識，才能不斷為中華優秀傳統文化創新發展注入新動力。

文化關乎國本、國運。挖掘古詩詞魅力，把其中的家國情懷與奮進新征程相結合，以古人之志抒今人之情，成就了《中國詩詞大會》的熱播。以中國傳統節日為切入點，創新表達方式、傳播渠道的《唐宮夜宴》等系列節目，實現了口碑和流量的雙贏。中華優秀傳統文化博大精深，挖掘其中的思想觀念、人文精神、道德規范，有助于推動文化傳承發展不斷開創新局面。

做好創造性轉化和創新性發展，需要“學古不泥古”。弘揚傳統文化、繁榮文化產業，最終要落在滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量上。努力找到傳統文化和現代生活的連接點，才能創造傳統文化融入百姓生活的當代路徑。浙江杭州良渚國家考古遺址公園通過“云展覽”“慢直播”等開放活動，讓市民感受良渚文化；陜西西安大唐不夜城的古詩燈光秀、互動節目“盛唐密盒”，讓游客在沉浸式體驗中領略璀璨的盛唐文化；國家博物館的金步搖玻璃杯、甘肅省博物館的馬踏飛燕玩偶、四川三星堆博物館的青銅面具冰激凌等文創產品熱賣，讓原本只可遠觀的文物形象變得可親可感。實踐證明，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，文化事業、文化產業的發展就能更有生命力。

技術賦能同樣不可或缺。近年來，人們充分利用科技手段，為文化遺產的保護利用提供了堅實支撐。甘肅敦煌莫高窟用現代數字科技修復、還原敦煌壁畫，用現代藝術形態來演繹石窟中獨特的造型元素，使之重獲新生；在陜西西安碑林區，數字文旅基地的數字展廳以3D可視化技術為載體講述文物背后的故事，并借助交互式游戲形式，讓千年文物觸手可及；故宮博物院推出“云游故宮”平臺，綜合運用全景漫游、專家講壇、高精度文物賞析交互等多種形式，方便用戶全方位欣賞和領略故宮之美……科技力量不僅為文物“活起來”保駕護航，也為其“火起來”賦能，讓文化傳承有了新的路徑。

把握好繼承和創造性發展的關系，讓中華優秀傳統文化在創新中賡續綿延，我們就能推動文化事業、文化產業高質量發展，不斷鑄就中華文化新輝煌。

（作者為齊魯工業大學文化產業研究院常務副院長、教授）