去年圖書市場中少兒類圖書碼洋比重降幅最大

少兒圖書如何破局？

聚焦科技時代，探討數字化與少兒出版融合的應變之道。由中國出版協會和中國書刊發行業協會主辦的第二屆兒童閱讀論壇日前在中國國際展覽中心辦公樓舉辦，拉開了2024北京圖書訂貨會的序幕。

本屆兒童閱讀論壇在科技時代高速發展的大背景下，通過一場主旨演講、七場專題演講，以“少兒出版高質量發展的新挑戰與新機遇”為主旨，鉆研“兒童閱讀之道”，發起“數字時代的洞察”，探討少兒圖書出版市場如何應變迎戰、突破瓶頸，找到行業新的增長點。

現象

去年圖書零售市場少兒類圖書碼洋占比27.21%

論壇上，北京開卷信息技術公司副董事長兼總裁蔣艷平就《2023年圖書零售市場年度報告》里有關2023年少兒出版情況進行了數據分析。2023年中國圖書零售市場碼洋規模同比增長率由2022年的負增長轉為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規模為912億元。

從2023年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。“2023年少兒圖書的折扣是5.1折，低于圖書市場的平均折扣。同時從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學、學術文化和經濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。”蔣艷平介紹道。

她發現，在社交媒體為新業態的營銷環境下，越來越多的少兒出版單位加入短視頻銷售渠道，可以說短視頻給了后進者一個追趕的工具，但是整個市場的集中度是有所下降的。因為新的購書人群受到短視頻平臺主播的營銷而沖動式購買童書，但是對于童書的品相內容缺乏鑒賞力，認識是比較模糊的，所以這個群體“碰上低折促銷機會，買一本是一本”，并不是長期的相對固定的購書人群。

分析

新的非少兒專業出版格局正在醞釀

對此，中國出版協會理事長鄔書林認為，雙減教育等宏觀政策影響下，帶來了學生課外閱讀市場的機遇，要搶抓這個機遇，提升童書內容生產質量才是破局之道。

對于當下童書內容質量，中發協少年兒童標準研制與應用實驗室主任常汝吉說，“我們中發協在一次童書內容質量調查中，選擇了5000多種童書，最后入選的不到10%。這些問題童書普遍品質欠佳。尤其是低價折扣書，因為成本問題，出版企業將版面文字編好之后，把繪圖交給外包公司。外包公司又轉承包，交給一些線上的畫手。這些畫手并不去理解書中的文字內容，大多選擇電腦畫圖應付了事。這樣就出現了圖不對文的亂象。”常汝吉說道。

中國出版協會少年兒童閱讀推廣聯盟主席李學謙作為此次論壇主持人，從蔣艷平作的《2023年圖書零售市場年度報告》里發現，以前少兒圖書出版排名前十的占有率當中，幾乎都是專業的少兒出版社。但是現在有4個是非少兒專業出版社；另外就市場占有率的數量和速度來看，非少兒專業出版社增長得更快，說明以專業社為骨干、全行業共同參與的少兒出版舊的格局正在解體，同時新的非少兒專業出版格局正在醞釀。

建言

從精品力作、新媒體營銷、IP打造三方面尋求瓶頸突破

論壇上，接力出版社總編輯白冰還直指當前少兒出版所面臨的瓶頸：童書市場經過快速增長期之后，競爭日益加劇，少兒圖書出版機構都面臨著創新乏力，同質化、平庸化選題嚴重堆積，造成大量的庫存積壓；此外渠道變革、低價傾銷、成本上漲，產業微利、盈利模式單一等諸多問題變得非常突出。

對此，白冰認為，可以從精品力作、新媒體營銷、IP打造三方面尋求瓶頸突破。在產品形式、選題內容、作家隊伍拓展、紙質圖書與新科技進行融合上持續進行產品創新，不斷推出精品力作，是出版單位在高競爭的市場環境中脫穎而出的必要手段。

“出版單位應當強化新媒體營銷，打造私域流量，以便突破低價傾銷的瓶頸。”白冰同時表示，要超越紙書這一單一媒介，打造自主知識產權IP，用IP產業鏈的運營模式運營圖書及其周邊產品，實現跨界和破圈，是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

值得一提的是，與李學謙一道主持本次論壇的是來自數字世界的主持人——小貓湯米。小貓湯米本是江西高校出版社策劃出版的系列原創繪本中的IP角色，這次以主持人的身份登場，不僅是AIGC技術在兒童閱讀論壇上的首次應用，也是數字化時代少兒出版經典IP轉型的又一次成功嘗試。它讓業內人士堅信人工智能在少兒出版領域將擁有廣闊的前景。

對此，江西高校出版社有限責任公司黨總支書記、董事長袁幸園就該社如何將原創繪本“小貓湯米”從一個爆款圖書打造成包含圖書、音頻、動畫、文創等形態的IP生態圈分享了三個感悟和三點思考。她指出，“小貓湯米”的成功塑造說明打造原創IP必須經歷時間的積累；在強視覺辨識度之外，還要注重IP背后故事化的塑造；緊跟形勢，全域營銷，精準觸達，圍繞IP進行360度的總體運營。

關注

少兒直播聯盟首次亮相北京圖書訂貨會

1月11日至13日，由中國出版協會和中國書刊發行業協會主辦的2024北京圖書訂貨會將在北京中國國際展覽中心(朝陽館)開幕。本屆北京圖書訂貨會將在學術報告廳、新聞中心、新書發布廳、主題直播間等多個場館區域內外聯動舉辦多種文化活動。

本屆訂貨會首次設立了數字出版展區。展區緊密結合當前出版業的發展趨勢和社會熱點，集中展示出版發行業新技術、新應用等示范案例，展現全行業創新發展新局面，推動出版業朝著數字化、數智化和高質量建設的方向邁出堅實的步伐，以更好地應對未來的挑戰。

值得一提的是，首次亮相訂貨會的少兒直播聯盟活動，通過創新多元的展現形式，集各方的資源優勢，助力出版行業回歸內容價值最大化，為推動全國少兒出版發行業務聯合發展奠定基礎。

目前，訂貨會招展工作已全部完成，展會期間將集中展示圖書40余萬種，展覽面積超5萬平方米，展臺數量2898個，展商數量720余家，超過去年同期數量。

本組文/本報記者 張恩杰

統籌/滿羿