7月24日-25日，由河北省文化和旅游廳主辦的“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作推進(jìn)及學(xué)習(xí)交流活動(dòng)在唐山市舉辦。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。自去年11月“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作啟動(dòng)以來，省文化和旅游廳求創(chuàng)新、下功夫、出實(shí)招，與各地文化和旅游部門、A級(jí)景區(qū)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)通力配合，強(qiáng)力推進(jìn)該項(xiàng)工作，取得了豐碩成果?！拔膭?chuàng)進(jìn)景區(qū)”，成為加快我省特色文化資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、推動(dòng)文化和旅游深度融合的新路徑。

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“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”，為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能

走進(jìn)唐山市最新打造的培仁歷史文化街區(qū)，主體建筑中西合璧，沿街店鋪雅致懷舊，使整個(gè)街區(qū)呈現(xiàn)出濃厚的文化氣息。每天都有數(shù)千位市民游客來此消夏度假，體驗(yàn)精彩的唐山夜生活。

街區(qū)的創(chuàng)意門店里，最受關(guān)注的就是一家名為“唐窩窩”的文創(chuàng)店。展架上的系列創(chuàng)意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就讓人記住了唐山話這個(gè)特色鮮明的本地文化符號(hào)；造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛不釋手……全店匯集了300多件（套）新穎、時(shí)尚且極具唐山本地文化特色的文創(chuàng)和旅游商品，成為游客市民來街區(qū)游玩、購(gòu)物必到的“打卡點(diǎn)”。

“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”，在河北蔚然成風(fēng)。截至今年6月底，我省已有122家4A級(jí)以上景區(qū)建設(shè)文創(chuàng)購(gòu)物店，基本實(shí)現(xiàn)4A級(jí)以上景區(qū)全覆蓋。這些文創(chuàng)購(gòu)物店匯集了400余個(gè)系列、3000余種、12萬余件全省特色文創(chuàng)商品。

今年“五一”假期，全省文創(chuàng)商品線下銷售額突破400萬元。其中，承德避暑山莊景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)物店?duì)I業(yè)額達(dá)30萬元，書簽、冰箱貼等日用文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎。唐山4A級(jí)以上景區(qū)購(gòu)物店銷售產(chǎn)品1299件，累計(jì)銷售額30.9萬元。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)、延伸消費(fèi)鏈條、滿足消費(fèi)升級(jí)需要等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

除了成為景區(qū)新的吸引點(diǎn)和盈利點(diǎn)之外，文創(chuàng)產(chǎn)品還成為傳播本地文化的良好載體。邢臺(tái)市研發(fā)出適合少年兒童使用的“喳喳手繪織布機(jī)”。孩子們?cè)趧?dòng)手制作圍巾、杯墊、餐墊等精巧紡織品的同時(shí)，也了解、傳承了邢臺(tái)悠久的紡織文化。保定市易縣清西陵景區(qū)旁有一家名為“聽松書院”的民宿，創(chuàng)始人苑小偉、梅靜夫婦特別開設(shè)了“聽松原鄉(xiāng)藝術(shù)工坊”，將清西陵所蘊(yùn)含的文化符號(hào)提煉出來，開發(fā)制作出各種各樣的原創(chuàng)手作和藝術(shù)品，在線上“帶貨”銷售。許多觀眾都通過這些精致小巧、富于美感的藝術(shù)品，了解了清西陵深厚的文化底蘊(yùn)。

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加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，搭建“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”的四梁八柱

省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)那書晨表示，近年來，省委、省政府高度重視文創(chuàng)工作，加快發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為我省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。河北堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，扎實(shí)推進(jìn)“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作，努力提升景區(qū)的文化品位，提升旅游商品的文化內(nèi)涵，打造具備文化傳播、美學(xué)藝術(shù)、實(shí)用性等多個(gè)維度價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，用好的產(chǎn)品供給引領(lǐng)需求，河北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正朝著市場(chǎng)化、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)的方向加快發(fā)展。

為確保“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作落地見效，省文化和旅游廳成立了領(lǐng)導(dǎo)小組和工作專班，將“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”納入2021年全省文化和旅游重點(diǎn)工作。制定印發(fā)《文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)活動(dòng)工作方案》，建立職責(zé)明確、分工協(xié)作的省、市、縣、景區(qū)四級(jí)聯(lián)動(dòng)工作推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)工作調(diào)度督導(dǎo)，多次進(jìn)行督導(dǎo)檢查，召開工作推進(jìn)會(huì)、任務(wù)調(diào)度會(huì)，加快工作進(jìn)展。強(qiáng)化考核評(píng)價(jià)，將文創(chuàng)購(gòu)物場(chǎng)所建設(shè)列為A級(jí)景區(qū)評(píng)定與復(fù)核、旅游休閑購(gòu)物街區(qū)和旅游購(gòu)物商店評(píng)定的重要指標(biāo)。加大資金支持，安排省級(jí)旅游專項(xiàng)資金用于支持景區(qū)購(gòu)物場(chǎng)所改造提升建設(shè)。

組建“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”專家智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)文創(chuàng)購(gòu)物店建設(shè)提升、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行指導(dǎo)咨詢。舉辦“設(shè)計(jì)云學(xué)院——文創(chuàng)線上培訓(xùn)班”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)專家進(jìn)行授課，加快全省優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)能力，為“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”提供智力支持。

為科學(xué)有序推進(jìn)“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作，河北制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范?！段膭?chuàng)和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品購(gòu)物店建設(shè)指南》明確了文創(chuàng)購(gòu)物店的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)置位置、功能與環(huán)境、文創(chuàng)產(chǎn)品等規(guī)范要求。《“河北游禮”店面品牌使用規(guī)范》統(tǒng)一了logo標(biāo)識(shí)，推動(dòng)文創(chuàng)購(gòu)物店店面規(guī)范化、品牌化建設(shè)?！丁昂颖庇味Y”品牌運(yùn)營(yíng)管理手冊(cè)》建立品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，實(shí)施品牌特許運(yùn)營(yíng)。此外，省文化和旅游廳還遴選了1000家文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)合作企業(yè)和產(chǎn)品，編印《河北省首批文創(chuàng)和旅游商品生產(chǎn)企業(yè)名錄》《河北省首批文創(chuàng)和旅游商品名錄》，為“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”提供了資源和產(chǎn)品支撐。

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堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，激發(fā)文創(chuàng)行業(yè)內(nèi)生活力

在推動(dòng)“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作中，省文化和旅游廳堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體、示范帶動(dòng)”，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用和國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)“金字招牌”客源優(yōu)勢(shì)，高效打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益。

搭建對(duì)接平臺(tái)，創(chuàng)新運(yùn)作模式。省文化和旅游廳多次組織召開景企對(duì)接會(huì)、雙選會(huì)，探索推進(jìn)文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)合作模式。通過公開遴選，確定了河北廣電、康旅控股、有禮京津冀3家“河北游禮”品牌特許運(yùn)營(yíng)商，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌文創(chuàng)商品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，為上下游企業(yè)搭建平臺(tái)。篩選優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接4A級(jí)以上景區(qū)，打通推薦商品入駐A級(jí)景區(qū)購(gòu)物店的渠道。加快運(yùn)營(yíng)對(duì)接合作，強(qiáng)化各級(jí)文旅部門、A級(jí)景區(qū)、特許運(yùn)營(yíng)商、產(chǎn)品供應(yīng)商之間的溝通合作，以市場(chǎng)化手段推動(dòng)文創(chuàng)購(gòu)物商店建設(shè)，加速全省文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)流通全產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

在打造“河北游禮”總品牌的基礎(chǔ)上，河北還不斷加快構(gòu)建全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺(tái)游禮、衡水丫丫等本土文創(chuàng)品牌如雨后春筍逐漸壯大，進(jìn)一步激發(fā)了全省文創(chuàng)開發(fā)熱情和潛力。

在工作中，各地探索出一系列“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”新模式。邢臺(tái)市引入專業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)邢臺(tái)游禮購(gòu)物店的整體運(yùn)營(yíng)。邯鄲市發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)作用，搭建文創(chuàng)產(chǎn)銷平臺(tái)，整合篩選優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品配送到景區(qū)購(gòu)物店，實(shí)現(xiàn)全市景區(qū)購(gòu)物店的統(tǒng)一供給和統(tǒng)一監(jiān)管指導(dǎo)。避暑山莊旅游集團(tuán)與北京文投集團(tuán)合資成立文化創(chuàng)意公司，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、購(gòu)物店建設(shè)。南大港濕地景區(qū)文創(chuàng)購(gòu)物店采取文創(chuàng)商品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播銷售，形成獨(dú)具特色的文創(chuàng)電商發(fā)展模式。

河北省文化和旅游廳二級(jí)巡視員楊軍表示，下一步，河北將持續(xù)開展“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，實(shí)施全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升三年行動(dòng)，組織好第三屆文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，開展旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)定推薦，在全省形成一批有示范性、帶動(dòng)性的文創(chuàng)商品購(gòu)物場(chǎng)所，全面打響“河北游禮”文創(chuàng)和旅游商品品牌，大力推進(jìn)文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化步伐，加快推動(dòng)全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（睢澤昆）