近幾年，積木市場上，國產品牌迅速崛起引人注目：2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的一款世界杯聯名款積木小熊銷售火爆，在天貓某直播間1秒售罄，銷售額登上模玩品類榜首。其他如森寶、布魯可、巧合等品牌，不僅市場份額持續擴大，也獲得投資者青睞。

國產積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產品創新。這也是所有企業立得住、走得遠的法寶。一批國內積木企業敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發掘中華傳統文化的創新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創設計，受到消費者喜愛。與國際品牌相比，國產積木也更具價格優勢。

不過，扎堆國潮風也在某種程度上造成了產品同質化的傾向。比如，一個積木花主題走紅，很快就引來多個品牌蜂擁而上，各品牌產品面目相似，以至于有的消費者說“傻傻分不清”。這也暴露了企業深層設計能力的不足。

好的產品創新，不能只靠“高顏值”，還要有“硬實力”。產品創新的深層命題，仍需要國產積木企業共同探索。

原創是根本。人無我有、特色鮮明的原創設計，才是最堅固的“護城河”。國產積木企業要擺脫跟風，必須把中華文化的“根”扎得再深一點。

品質是基礎。雖然積木是靠“顏值”取勝的產品，但最終比拼的還是品質。近年來國產積木質量已有大幅提升，但是與國際大牌相比，產品的精細程度和穩定性還有距離，亟待進一步強化模具研發和品質把控。

玩法是加分項。當下，像積木這樣以往主要面向兒童的產品有了更多的應用場景，介入了成年人的生活，因此需要開發更豐富、更有趣的玩法，增強產品與消費者的情感聯結。來 潔