多個(gè)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的文旅產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，行業(yè)投資信心不斷提升，特別是文旅融合、科技賦能等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者需求不斷向多樣化、精細(xì)化發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，有望吸引更多資金進(jìn)場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院與中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年第一季度文旅行業(yè)投資與游樂裝備采購(gòu)指數(shù)調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），受訪企業(yè)對(duì)2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，對(duì)文化和旅游投資領(lǐng)域的信心指數(shù)為144.1，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，企業(yè)對(duì)文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域均表示樂觀。

邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2024年一季度文旅集團(tuán)投融資分析報(bào)告》也指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一季度合計(jì)簽約230個(gè)文旅項(xiàng)目。以文旅集團(tuán)為投資主體的項(xiàng)目62個(gè)，合計(jì)約457億元。文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇提振旅游投資信心，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴(kuò)張趨勢(shì)。

在產(chǎn)業(yè)整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產(chǎn)業(yè)升級(jí)新方向不斷涌現(xiàn)。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所研究員張佳儀表示，從《報(bào)告》中的游樂裝備采購(gòu)指數(shù)來看，投入數(shù)額較大的科技娛樂裝備采購(gòu)呈擴(kuò)張趨勢(shì)，文旅行業(yè)對(duì)科技帶來的賦能愈發(fā)重視。

太空模擬駕駛、超時(shí)空VR影院、VR人機(jī)對(duì)戰(zhàn)……在今年年初開放的北京首鋼一高爐·SoReal科幻樂園里，記者看到，各類VR沉浸式游樂設(shè)備前，不少消費(fèi)者正在排隊(duì)體驗(yàn)。

據(jù)了解，當(dāng)紅齊天利用5G+XR科技賦能首鋼歷史文化遺址重生，植入自主研發(fā)的多元化創(chuàng)新項(xiàng)目，包含沉浸式科技秀、沉浸式劇場(chǎng)、VR人機(jī)對(duì)戰(zhàn)游戲等。

當(dāng)紅齊天相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將持續(xù)攻關(guān)5G-Advanced、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興信息技術(shù)的研究和驗(yàn)證，賦能拓展XR+科幻樂園、XR+夜游光影秀等文旅商娛體展教業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”

北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認(rèn)為，新技術(shù)在文旅領(lǐng)域應(yīng)用的范圍和深度越來越廣，帶來了更全面更立體的文旅體驗(yàn)。而新技術(shù)應(yīng)用需要較大的資金投入和資本的長(zhǎng)期投入。

除了科技賦能，文旅融合、文化旅游同樣是文旅投資的重點(diǎn)方向之一。

“在投資領(lǐng)域，文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力不斷增強(qiáng)，尤其是文化旅游、休閑度假等領(lǐng)域。”陜西富平中華郡文化旅游景區(qū)總經(jīng)理張奇告訴記者：“我們景區(qū)融入非遺體驗(yàn)、溫泉康養(yǎng)、情景互動(dòng)等特色項(xiàng)目，計(jì)劃投資30億元。目前一期、二期已投入18億元，并投入運(yùn)營(yíng)，正在全力以赴建設(shè)三期板塊。”

沉浸式演出等文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，也吸引了資本的目光。《報(bào)告》指出，目前文旅投資運(yùn)營(yíng)類企業(yè)對(duì)演藝演出的投資偏好整體向好。

上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示，企業(yè)在上海的《不眠之夜》沉浸式演出，吸引了大量外地游客，甚至有游客為了觀看演出專門策劃了“上海行”。

“我們計(jì)劃在文旅演藝內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)方面增加投資，預(yù)計(jì)未來兩到三年，將有更多大型沉浸式演藝項(xiàng)目落地。”馬晨騁說。

王金偉認(rèn)為，隨著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來越多樣化，這些需求又反過來催生了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新方向新趨勢(shì)。“旅游越來越不局限于傳統(tǒng)的景點(diǎn)，更多新趨勢(shì)新項(xiàng)目正不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展注入更多新活力，也將帶動(dòng)更多文旅投資。”王金偉說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授魏鵬舉也表示，投資等金融工具作為資源配置方式，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況更加敏感。“建議開發(fā)更多符合文旅產(chǎn)業(yè)特色的金融工具，助力產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域新方向快速成長(zhǎng)。”